El Mundial de Fútbol 2026 cada vez luce más cerca y apunta a ser uno de los eventos más multitudinarios de la historia. Para aprovechar que la atención global estará en la competencia deportiva, la farmacéutica Bristol Myers Squibb presentó su nueva campaña “Won’t Lose” que tiene como objetivo difundir la salud y empoderar a los pacientes.
Para comprender la importancia del evento, tan sólo la final de Qatar 2022 en donde se enfrentaron las selecciones de Francia y Argentina fue vista por 1,500 millones de personas. La cifra supera por mucho a cualquier otro encuentro deportivo como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos.
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Bristol Myers Squibb lanza su nueva campaña “Won’t Lose”
Con este contexto, Bristol Myers Squibb presentó de manera oficial su nueva iniciativa titulada “Won’t Lose” y estará activa durante la duración de todo el certamen organizado por la FIFA.
De acuerdo con el comunicado oficial, el lema “Won’t Lose” (“No nos rendiremos”) encarna la lucha, la pasión y la concentración que definen a la farmacéutica, enfocada en el desarrollo de medicamentos revolucionarios para los pacientes.
Mensaje central de la campaña
La campaña se aleja de los tradicionales anuncios farmacéuticos centrados en el producto para enfocarse en la determinación humana. El núcleo del mensaje es que, si bien una enfermedad grave puede quitarle mucho a una persona, de ninguna manera puede quitarle su identidad ni su voluntad de luchar.
Además tiene un doble sentido porque se refiere tanto a la lucha por no perder la vida ante la enfermedad, como a la decisión del paciente de no perder los momentos, los sueños y la esencia de quién es durante el tratamiento.
Como portavoz de la campaña se cuenta con el apoyo de Ali Krieger, quien es doble campeona de la Copa Mundial de Fútbol Femenil de la FIFA. Su imagen será utilizada en distintos medios de comunicación tradicionales y digitales para llegar a la mayor cantidad posible de personas.
“La campaña ‘Won’t Lose’ refleja nuestra esencia en Bristol Myers Squibb: nos impulsa un propósito y el compromiso de brindar lo mejor a los pacientes. El progreso científico rara vez es lineal, pero lo que nos define es la resiliencia y la determinación de seguir adelante. No se trata de declarar la victoria, sino de nuestra convicción de que rendirse nunca es una opción. Esta campaña trata sobre ese compromiso y sobre los pacientes y sus familias que confían en el próximo gran avance de BMS”, afirmó Wendy Short Bartie, Vicepresidenta Ejecutiva de Asuntos Corporativos de Bristol Myers Squibb.
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Otros objetivos de la campaña
- Humanización de la marca: En un momento donde la industria farmacéutica enfrenta escrutinio, Bristol Myers Squibb busca posicionarse como una empresa empática y centrada en el valor humano, no solo en las moléculas.
- Enfoque en la equidad en salud: Un componente clave de la campaña ha sido la inclusión de una representación diversa de pacientes, asegurando que el mensaje de resiliencia llegue a comunidades que históricamente han tenido menor acceso o representación en la comunicación médica.
Por todo lo anterior, “Won’t Lose” es el grito de batalla de Bristol Myers Squibb para conectar con el lado emocional del paciente, reafirmando que su innovación científica tiene un propósito final: proteger lo que los pacientes aman y no están dispuestos a dejar ir.
