• La campaña fue creada para impulsar el Día de las Madres.
• El protagonista de la imagen es Robert Bete, un hombre transexual que todavía conserva su aparato reproductor femenino y por eso logró embarazarse.
• Tan solo en 2015 las ventas minoristas de Calvin Klein superaron los 8 mil millones de dólares.

En vísperas del 10 de mayo, muchas compañías aprovechan la fecha para hacer marketing estacional. Las efemérides también se pueden utilizar para generar conciencia y aumentar el prestigio corporativo. Tal es el caso de Calvin Klein y su nueva campaña protagonizada por un “hombre embarazado”. De esta manera también se muestra a favor de la inclusión social.

Una empresa con presencia en todo el mundo

En primera instancia, esta casa de modas fundada en 1968 se mantiene como una de las más importantes en el mundo. Desde su sede en Nueva York se encarga de mostrar las próximas tendencias que van a dominar el mercado.

Después de más de medio siglo ha logrado reinventarse para permanecer dentro del gusto del público. Tan solo en 2015 las ventas minoristas de sus productos que se distribuyen en 110 países superaron los 8 mil millones de dólares.

Con base en su propia descripción, es una marca global de estilo de vida que representa ideales audaces y vanguardistas. Además es un catalizador cultural en todo el mundo por adoptar ideas ingeniosas y crear realidades sorprendentes.

A favor de la diversidad e inclusión

Como ejemplo de lo anterior se puede observar la nueva campaña de Calvin Klein en la que se eligió a un “hombre embarazado” como protagonista. Mientras que el slogan es: “Nos podemos reproducir biológicamente o desde el corazón… nuestro papel es amar y ser amados”.

En este caso, la persona que aparece en la imagen promocional es Robert Bete, un hombre transexual que se dio a conocer por su participación en el reality show de Netflix “De Cita en Cita: Brasil”.

En el programa relató su historia en donde mencionó que a pesar de su condición todavía conserva su aparato reproductor femenino. Por lo anterior es que consiguió embarazarse y su caso le ha dado la vuelta al mundo. No es el primero de su tipo aunque todavía hay muy pocos descritos en la literatura médica.

De acuerdo con las declaraciones del empresario, su gestación ha evolucionado de forma saludable y ya se encuentra en los últimos meses.

Resultado de la nueva campaña de difusión

Mientras que para la campaña promocional de Calvin Klein el “hombre embarazado” aparece junto a su pareja, la tatuadora brasileña Erika Fernandes, quien también es una persona transexual. Ambos portan ropa de la marca y el mensaje claro es mostrarse a favor de la inclusión.

Aunque la imagen ha provocado opiniones diversas, la mayoría aplauden lo arriesgado de la idea. Además mencionan que es un avance para darle voz a las minorías dentro de la sociedad actual.

Por su parte, el objetivo central de esta idea fue promover el Día de las Madres que en Estados Unidos se celebró este domingo 8 de mayo.