A lo largo de los años, la Publicidad Programática se ha convertido en la tecnología de referencia de las marcas, en todos los canales y dispositivos, para llegar a las personas con mensajes relevantes. Sin embargo, ha sido impulsada, en gran medida, por el uso de cookies de terceros, que, hoy en día, están perdiendo popularidad, a medida que las preferencias de privacidad del consumidor continúan cambiando.
Las marcas y las agencias siguen considerando a la Programática como una parte esencial en sus estrategias de comunicación, en donde se espera un aumento del 39%, en la inversión durante los próximos 12 meses, ya que sigue siendo la forma más eficiente para que los anunciantes y las agencias de medios se conecten con los editores y operen campañas publicitarias, a gran escala.
De acuerdo con un nuevo informe publicado por BCG, el 87% de los encuestados piensa, que debido a los próximos cambios en la privacidad, la Programática será mejor que antes y que es una oportunidad de aprovechar el poder de los datos, para crear experiencias que permitan a los clientes ver el valor de dar su consentimiento, para la recopilación de información y en ese caso, la respuesta no es disminuir la Publicidad Programática. sino hacerla más sofisticada y alineada al interés del consumidor.
El panorama no es todo color de rosa, el 78% de agencias y marcas mencionan que estamos viviendo el impacto de la transformación de datos y sorteando desafíos para verificar la calidad de las compras, diferenciar los anuncios y definir la estrategia ideal, para llegar a la audiencia deseada.
Además, el 85% de los entrevistados mencionaron que están reevaluando las necesidades y priorizando características de los usuarios, para que se permita adaptar las restricciones regulatorias y las expectativas de los consumidores.
En este nuevo panorama de manejo de datos y generación de estrategias de alcance a través de la Programática, compartimos 4 maneras para redefinir tu inversión:
1. Probar nuevas fuentes de datos. El 83% de los encuestados planea usar o ya usa, datos de usuarios autentificados de primera mano para medir audiencias.
2. Explora nuevos entornos. Cambia los presupuestos a espacios publicitarios innovadores, como la televisión conectada (CTV). El 92 % de los hogares de CTV con publicidad en los EE. UU. ya son accesibles a través de una herramienta como Display & Video 360.
3. Automatización y aprendizaje automático. Estos cambios en la privacidad significarán lagunas de información en las fuentes de datos, así que es importante incluir herramientas de automatización de plataformas programáticas.
4. Invierta en nuevas habilidades. El 84% de los encuestados señalaron que están contratando personas con nuevas habilidades para entrenar y mantener adecuadamente algoritmos de datos.
Vivimos en un momento decisivo para la industria programática, así que será muy importante mantener la revisión activa de los siguientes puntos:
Evalúe sus estrategias basadas en datos, a través de una lente de privacidad.
Preparación constante. Asegúrese de obtener una comprensión clara de cómo la industria de medios planea navegar, en el nuevo futuro, centrado en la privacidad.
Comience a realizar evaluaciones comparativas y pruebas . Este es el momento del ensayo y error.
El movimiento hacia un futuro publicitario, impulsado por la privacidad del consumidor es fluido y continuo, así que tomemos la oportunidad y marquemos la diferencia.
