Una de las partes más importantes de la promoción de la salud es dar a conocer a las personas las situaciones actuales y la forma en que se pueden afrontar y/o evitar; por lo que los gobiernos e instituciones de salud han tomado la decisión de poner en marcha campañas de comunicación que promuevan el conocimiento para el autocuidado y como llevar una vida más saludable.
No es un secreto que durante los últimos meses la salud se ha convertido en un tema bastante importante de tratar debido a la crisis causada por el COVID-19 a nivel mundial; por lo que los gobiernos de diferentes países han tomado las riendas del asunto y han compartido campañas informando a los ciudadanos cuales son las medidas necesarias para protección y autocuidado o cómo actuar frente a una emergencia médica.
Para crear una campaña de comunicación de salud exitosa es necesario establecer los objetivos de la misma, los cuales pueden ser:
- Informar sobre algún producto o servicio especifico
- Destacar beneficios de productos o servicios
- Posicionar una marca
- Persuadir o motivar a la acción
Las Estrategias de Salud se encuentran 100% enfocadas en problemáticas de salud, por lo que estarán direccionadas a solucionar problemas que puede afectar a la familia, la sociedad y/o la economía, por ende, requieren un abordaje que tenga en cuenta la asistencia sanitaria y las demás instituciones que puedan o no estar involucradas.
Una vez establecido que se quiere lograr con dicha campaña es necesario establecer puntos claves, tales como:
- Identificar los problemas de salud local, que corresponden básicamente a las necesidades de la población que están ligadas a la prevención de enfermedades, el control de virus y al esparcimiento de las mismas
- Establecer prioridades, lo que significa que se debe de catalogar si es algo emergente, urgente, prioritario o que puede dar espera, obviamente sin perder de vista la prevención.
- Desarrollar programas y campañas direccionadas a todas las áreas que cumplan con el objetivo de prevenir enfermedades y/o propagaciones
- Evaluar el impacto que tiene las campañas a nivel local y hospitalario, asegurando que manera integral y que cubra a todos los actores involucrados en el proceso.
- Implementar mejoras que serán determinadas después de medir los resultados de las campañas de salud.
Así que las campañas de salud se crean con el establecimiento de objetivos, la identificación de públicos objetivos y temas a tratar, el desarrollo de programas, la estipulación de presupuestos, la escogencia de medios de difusión y el lanzamiento de las mismas.
Si las campañas de salud logran la prevención y garantizan el acceso a los centros de atención, entonces será una señal de que la estrategia publicitaria cumplió sus objetivos.
