Novo Nordisk es una farmacéutica con poco más de un siglo de historia porque su origen se remonta a 1923. A lo largo de los años ha tenido diversas transformaciones y precisamente el día de hoy anunció la más reciente. Se trata de una nueva identidad corporativa para adoptar únicamente el nombre “Novo”. A continuación te compartimos todo lo que implica esta acción de rebranding.
Antes que nada, el cambio se genera en uno de los momentos de mayor crecimiento de la marca. Durante los últimos años ha logrado un aumento en sus ventas principalmente al desarrollo de medicamentos para el control metabólico, la diabetes tipo 2 y la obesidad. De hecho, dentro de sus productos más populares se encuentran Ozempic y Wegovy.
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Novo Nordisk acorta su nombre y ahora sólo es Novo
A través de un comunicado oficial la pharma danesa dio a conocer que su nuevo nombre será simplemente Novo y además prepara una renovación en su identidad visual. Aunque es importante aclarar que la compañía mantendrá “Novo Nordisk A/S” como su razón social global.
Principales cambios anunciados
- Nombre de marca: “Novo Nordisk” pasará a presentarse cotidianamente como “Novo”.
- Logotipo: se actualizará el tradicional toro Apis, uno de los símbolos históricos de la compañía. La modificación más visible consiste en que el toro cambiará de orientación y mirará hacia la derecha.
- Slogan: la nueva identidad estará acompañada por el slogan “Lasting Health Starts Now” (La salud duradera comienza ahora).
¿Significa que Novo Nordisk dejará de existir?
No porque la compañía seguirá siendo legalmente Novo Nordisk A/S. La nueva denominación será utilizada en la comunicación cotidiana, la marca corporativa y la relación con pacientes, socios y otros públicos.
Por lo tanto, no se trata de una desaparición jurídica de Novo Nordisk ni de una nueva empresa independiente.
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¿Por qué la farmacéutica danesa hizo el cambio?
De acuerdo con Reuters el cambio de apelativo forma parte de un esfuerzo para recuperar competitividad en el mercado de obesidad, en especial por la actual batalla que enfrenta con Lilly.
La empresa sostiene que la nueva marca pretende hacerla más reconocible, consistente y relevante para la manera en que actualmente las personas se relacionan con su salud.
Por su parte, la compañía presentó también “The Novo Way”, un nuevo marco cultural que busca que la organización trabaje con los siguientes principios.
- Mayor enfoque.
- Mayor velocidad.
- Mayor impacto.
- Más capacidad de adaptación.
- Una orientación más marcada hacia las necesidades de los pacientes.
La nueva cultura pretende conservar elementos históricos de Novo, particularmente su énfasis en la ciencia, la experiencia, las personas y la seguridad del paciente, pero adaptarlos a un mercado farmacéutico más competitivo y orientado al consumidor.
¿Qué representa el toro Apis?
El cambio del logotipo resulta especialmente interesante porque Novo no está eliminando el toro Apis.
El símbolo tiene una historia que se remonta a los orígenes de la compañía. El toro Apis procede de la tradición del antiguo Egipto y está asociado con conceptos como fuerza y fertilidad. Novo lo ha utilizado como elemento distintivo de su identidad durante décadas.
¿Quién es Mike Doustdar y cuál es su relación con este cambio?
Mike Doustdar es el actual CEO de Novo y asumió el cargo en julio de 2025. Desde su llegada planteó la necesidad de transformar a la organización para que sea más rápida y ágil. En la presentación del nuevo concepto, sostuvo que la empresa necesita evolucionar al mismo tiempo que cambian los mercados y las expectativas de los pacientes.
La frase que resume el planteamiento es particularmente reveladora: la marca y la cultura son consideradas herramientas estratégicas para competir, no simplemente elementos de comunicación.
