El Super Bowl 2026 está a punto de ocurrir y más allá del deporte hay algo que llama la atención. Se trata de todas las marcas que pagan cantidades millonarias de dinero para aparecer durante la transmisión. En la presente adición hay 4 farmacéuticas que están confirmadas para presentar anuncios relacionados con la salud durante el partido estelar de la NFL.
A la fecha el evento es considerado uno de los más importantes a nivel mundial. De acuerdo con Nielsen, la edición del 2025 tuvo una audiencia promedio de 123.7 millones de espectadores tan sólo en Estados Unidos. Mientras que la audiencia internacional total fue de 62.5 millones de personas.
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Super Bowl 2026, ¿cuánto cuesta transmitir un comercial?
Las cifras aumentan en cada edición pero se estima que para el Super Bowl 2026 el precio promedio para transmitir un comercial de 30 segundos es de 8 millones de dólares.
A pesar de que parece una cifra elevada, al final hay empresas de todos los sectores que no tienen problema en presentar campañas de alto impacto porque saben que serán vistas por millones de personas en todo el mundo.
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¿Qué farmacéuticas van a participar en el Super Bowl 2026?
Dicho lo anterior, el Super Bowl 2026 será muy especial porque el sector pharma tendrá un protagonismo inusual, impulsado principalmente por el auge de los medicamentos para bajar de peso (GLP-1) y las campañas de detección temprana de diversas enfermedades. Hasta el momento hay 4 farmacéuticas trasnacionales que ya confirmaron su participación.
- Novo Nordisk. Transmitirá un comercial para promocionar sus fármacos GLP-1 (como Wegovy y Ozempic).
- Boehringer Ingelheim. Presentará un comercial protagonizado por las actrices Sofía Vergara y Octavia Spencer para generar conciencia sobre la salud renal y cardíaca.
- Novartis. Presentará un comercial titulado “Relax your tight end” que promueve la prueba de sangre para detectar el cáncer de próstata.
- Pfizer. Le dará continuidad a su campaña “Here’s to Science” contra el cáncer que lanzó el año pasado.
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Empresas de telehealth que también anotarán “touchdown”
Sumado a lo anterior, el Super Bowl 2026 también tendrá entre sus anunciantes a empresas de telehealth. Dentro de este rubro se encuentran las que utilizan tecnologías digitales para brindar servicios de atención médica.
- Ro. Presentará un anuncio con Serena Williams centrado en su programa de pérdida de peso con medicamentos GLP-1.
- Hims & Hers. Presentará su nuevo comercial narrado por el artista Common en donde critica la brecha de riqueza en la salud y promueve el acceso a tratamientos personalizados, pruebas de diagnóstico y detección temprana a precios competitivos.
Principales tendencias en salud del Super Bowl 2026
- El “efecto GLP-1”. Por primera vez los medicamentos para bajar de peso dominan la conversación publicitaria, reflejando su impacto en la economía global.
- Detección, no sólo venta. Varias farmacéuticas como Novartis y Boehringer Ingelheim han optado por campañas sin fines comerciales para fomentar chequeos médicos, en lugar de promocionar un fármaco específico.
- IA en salud. Muchas de estas empresas están integrando menciones a sus herramientas de inteligencia artificial (IA) para diagnósticos personalizados en sus plataformas.
A partir de todo lo anterior, lo que se observa es que el Super Bowl 2026 no sólo será protagonizado por jugadores de fútbol americano. En esta ocasión el sector pharma también tendrá un lugar especial para presentar sus anuncios.
