Las búsquedas “zero click” están transformando la manera en que los usuarios acceden a la información. Este fenómeno ocurre cuando los motores de búsqueda proporcionan respuestas directas en los resultados, eliminando la necesidad de hacer clic en un enlace para obtener la información deseada.
Para adaptarte a este cambio y asegurar que tu contenido siga siendo relevante y accesible, puedes seguir estos 7 tips:
- Contenido Claro y Preciso
Tu contenido debe responder directamente a las preguntas comunes de los usuarios, sobre todo las relacionadas con padecimientos, tratamientos, consultas, etc. De esta manera mejorará la experiencia del usuario, aumentando la probabilidad de que tu información se destaque en los resultados de búsqueda.
- Calidad de las Imágenes
Las imágenes de alta calidad y relevantes pueden captar la atención del usuario de manera más efectiva que solo el texto. Asegúrate de optimizarlas para la web, usando descripciones y textos alternativos adecuados.
- Establecimiento de Credibilidad
Usar fuentes confiables y citarlas correctamente es esencial para fortalecer la credibilidad de tu contenido y algo que debes tener en cuenta es que esto es valorado por los algoritmos de los motores de búsqueda.
- Monitoreo Continuo del Contenido
Revisar y actualizar regularmente tu contenido garantiza que la información sea actual y precisa. Los motores de búsqueda favorecen el contenido actualizado y de calidad, lo que mejora tu posicionamiento.
- Uso de Esquemas de Marcado
Implementar esquemas de marcado (schema markup) ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido y a presentarlo de manera más efectiva en los resultados de búsqueda. Esto puede incluir datos estructurados para eventos, artículos médicos, productos y más.
- Presencia en Línea Interconectada
Mantener una presencia en línea coherente y actualizada en todas tus plataformas digitales es fundamental. Esto incluye redes sociales, blogs, y páginas web, asegurando que toda la información esté alineada y sea accesible.
- Optimización para Resultados de Búsqueda
Finalmente, optimiza tu contenido para aparecer en los fragmentos destacados (featured snippets) de los resultados de búsqueda. Esto implica responder preguntas comunes de manera clara y concisa dentro de tu contenido.
Con estas estrategias estarás adaptándote adecuadamente a la etapa de “Zero Click”, garantizando que tu información médica llegue de manera efectiva a tu audiencia. Mantente proactivo y ajusta tus tácticas continuamente para adaptarte a los cambios en los comportamientos de búsqueda y las tecnologías emergentes.
Fuentes:
MM+M
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
