En México el sector salud experimentó notables cambios en su inversión publicitaria durante el año 2022, que han tenido impacto en la actualidad.
Gracias a los datos proporcionados en el whitepaper de IAB México podemos conocer las tendencias clave en la inversión publicitaria en el sector de medicamentos, farmacias, laboratorios, clínicas y hospitales.
Medicamentos:
El sector de medicamentos se destacó como el líder en inversión en publicidad digital, con montos cercanos a los 100 millones de pesos, según informes de Nielsen. Sin embargo, no se limitó a este período, ya que experimentó otro aumento significativo en diciembre, alcanzando una inversión de 173 millones de pesos. Estos datos sugieren un compromiso constante con la promoción de productos farmacéuticos durante todo el año.
Farmacias:
El sector de farmacias ocupó consistentemente el segundo lugar en términos de inversión publicitaria. En mayo, este sector alcanzó una inversión de 100.8 millones de pesos, pero fue en diciembre cuando lideró con una inversión significativa de 323.4 millones. Estos picos en la inversión pueden relacionarse con la temporada de festividades y las estrategias de marketing específicas de fin de año.
Laboratorios, Clínicas y Hospitales:
Los laboratorios ocuparon el tercer lugar en términos de inversión publicitaria en el sector de la salud, con un promedio mensual de 13.9 millones de pesos. En comparación, las clínicas invirtieron un promedio de 4.3 millones de pesos al mes, mientras que los hospitales destinaron alrededor de 2.4 millones de pesos mensuales. Aunque estos sectores no lideraron en inversión, su presencia constante en el mercado publicitario es evidencia de su compromiso con la promoción de servicios de salud.
Sin duda, estos datos revelan una inversión publicitaria dinámica, en donde las tendencias sugieren una industria de la salud en constante evolución en México, en el cual las estrategias de marketing desempeñan un papel crucial en la promoción de productos y servicios médicos.
Referencias:
– IAB México, 2023
