Dr. Simi en el Paseo de la Fama
En un momento donde la industria de la salud busca conectar con nuevas audiencias a través de experiencias memorables, Farmacias Similares ha dado un paso audaz con la apertura de Similandia Los Ángeles, su primera tienda insignia fuera de México. Ubicada estratégicamente en el Paseo de la Fama de Hollywood, esta propuesta combina salud, identidad cultural, entretenimiento y tecnología inmersiva, en un esfuerzo por acercarse a la comunidad latina en California, que representa el 40% de la población del estado.
Similandia no es una farmacia tradicional. Es un espacio que celebra la figura del Dr. Simi como un ícono de esperanza y bienestar, reconocido incluso por la Cámara de Comercio de Hollywood con una Estrella de Excelencia, que se encuentra en la entrada del establecimiento. Desde juegos interactivos hasta merchandising de colección, pasando por una fuerte presencia de iniciativas sociales y medioambientales, Similandia representa una nueva forma de hacer marketing en salud, apelando al entretenimiento, la nostalgia y el orgullo cultural.
El caso de Hello Kitty en Japón y Estados Unidos
Una estrategia similar fue implementada por Sanrio con su personaje Hello Kitty, que dejó de ser solo una figura infantil para convertirse en un fenómeno global. En Japón, Sanrio Puroland es un parque temático dedicado completamente a sus personajes, que combina venta de productos con experiencias emocionales. En Estados Unidos, eventos pop-up y tiendas conceptuales han sido clave para conectar con nuevas generaciones de consumidores y expandir la marca más allá del público infantil. Al igual que Similandia, Hello Kitty se posiciona como un símbolo cultural, emocional y comercial.
Similandia, al igual que Puroland, usa la experiencia inmersiva como puente para construir lealtad de marca, promover valores sociales y ofrecer algo más que un producto: una vivencia.
