La Ciudad de México fue sede de la ceremonia de los Premios Aspid LATAM 2025 y en donde se dieron a conocer los ganadores de las mejores agencias y campañas de marketing health. Se trata de uno de los reconocimientos más importantes que existen dentro de este gremio que combina la creatividad con la comunicación y la salud.
Realizar la campaña de difusión o lanzamiento de cualquier medicamento o servicio relacionado con la salud implica una gran responsabilidad. Es necesario transmitir las ideas con cuidado debido a las restricciones legales pero además se debe emitir mensajes claros para los pacientes.
Con esto en mente, el intermediario principal entre las farmacéuticas y los consumidores son las agencias que se enfocan en el marketing health. Su principal función es desarrollar estrategias que combinen la innovación con el valor.
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Lista con los ganadores de los Premios Aspid LATAM 2025
Dicho todo lo anterior, a continuación te compartimos la lista completa con los ganadores de los Premios Aspid LATAM 2025.
En esta ocasión las máximas ganadoras dentro del palmarés 2025 fueron las agencias Queruva, Pharmasocial y Bahía 360 al reunir la mayor cantidad de galardones en las tres categorías disponibles.
Mientras que el premio Aspid Platino lo consiguió la obra “Las Inamovibles” presentada por Bahía 360 para Eli Lilly sobre la concienciación en la prevención del cáncer de mama.
Por otra parte, vale la pena recordar que los Premios Aspid cuentan con dos Jurados: el de creatividad y el de Medical Marketing. Entre ambos, han participado más de 54 profesionales de distintos países latinoamericanos.
Con respecto a la edición de este 2025 el presidente del Jurado de Creatividad fue Francisco Montoya, quien es director general de VML Health México. Mientras que el presidente del Jurado de Medical Marketing fue el Dr. Pablo Svarch, quien es director científico de Miramar Medcom y es columnista en Saludiario.
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¿Qué características debe tener una campaña de marketing health?
Uno de los puntos más importantes detrás de una campaña de marketing health es que nunca se debe centrar únicamente en la venta debido a la naturaleza sensible y ética del sector. Mientras que algunas características que sí debe tener son las siguientes.
Fundamentos éticos y de confianza
- Cumplimiento Normativo: Es la característica más importante. La campaña debe ser totalmente veraz, transparente y cumplir con todas las regulaciones sanitarias y farmacéuticas sobre publicidad.
- Transparencia basada en evidencia: Toda afirmación sobre un tratamiento o producto debe estar respaldada por evidencia científica o médica real.
- Prioridad en el bienestar: El objetivo principal de la comunicación no debe ser solo la ganancia económica, sino fomentar el bienestar, la prevención y los hábitos saludables en la sociedad.
- Confidencialidad: La campaña y sus canales de respuesta deben garantizar la privacidad y el manejo ético de los datos sensibles de salud de los pacientes.
Enfoque educativo y preventivo
- Contenido de calidad: Debe ofrecer información útil, relevante y de alto valor educativo a la audiencia, ya sea sobre síntomas, prevención, nuevas tecnologías o tratamientos.
- Lenguaje claro y sencillo: La comunicación médica compleja debe adaptarse a un lenguaje accesible para el público objetivo, evitando los tecnicismos excesivos para no generar confusión o miedo.
- Foco en la prevención: Las campañas más efectivas a menudo se centran en la detección precoz y en la promoción de cambios de conducta saludables.
Orientación al paciente (humanización)
- Centrada en las necesidades del paciente: La estrategia debe partir de una profunda comprensión de las preocupaciones, miedos y expectativas de los pacientes.
- Personalización: Utilizar herramientas digitales (como CRM) para segmentar y enviar mensajes relevantes y personalizados que se adapten a la fase del “viaje” o necesidad individual del paciente.
- Humanización de la marca: Mostrar calidez, empatía y compasión. Utilizar historias de éxito y testimonios (con el consentimiento del paciente) para construir una conexión emocional y credibilidad.
Finalmente, la lista detallada de los ganadores de los Premios Aspid LATAM 2025 se puede consultar en el siguiente enlace.
