Global Healthcare Marketing & Communications (GHMC) presentó su informe anual sobre las tendencias que moldearán la atención médica en 2026. El trabajo fue desarrollado en colaboración con su red global de agencias especializadas. En México, Improve Comunicaciones contribuye con inteligencia local para adaptar estas perspectivas al ecosistema latinoamericano.
El informe destaca la IA responsable y confiable como la tendencia definitoria, impulsada por transformaciones digitales, cambios demográficos, reformas regulatorias y el rol creciente de pacientes y proveedores.
“A nivel global, los sistemas de salud enfrentan cambios acelerados por la digitalización, el envejecimiento poblacional y la gobernanza de datos. En México, con la penetración de smartphones superando el 80%, se acelera la telemedicina y engagement remoto, integrando herramientas digitales en todo el ecosistema de salud para mejorar acceso en zonas rurales y urbanas”, señaló Helena Rodríguez, Socia y Directora General de Improve Comunicaciones.
“Los desafíos en costos y financiamiento en nuestro país impulsan políticas de contención, priorizando eficiencia laboral y mayor inversión en salud mental. Paralelamente, surge un cambio hacia prevención y bienestar, enfocándose en condiciones crónicas, factores de estilo de vida y determinantes sociales para reducir atención episódica”, añadió.
Las tendencias globales en atención médica que definirán el 2026
- IA responsable y confiable: De usos tácticos a aplicaciones estratégicas en diagnósticos, descubrimiento de fármacos y cuidado virtual. La gobernanza ética gana claridad regulatoria, con énfasis en insights predictivos para marketing y comunicaciones.
- Latinoamérica: En Chile, prioridad al cáncer y reducción de listas de espera; en México, auge de telemedicina, control de costos y modelos preventivos; en Argentina, eficiencia sistémica y digitalización; en Brasil, IA en pharma, genéricos y diplomacia sanitaria regional.
- Asia-Pacífico: Expansión de salud digital en Australia (telemedicina y wearables para áreas rurales); IA y hospitales inteligentes en India; alianzas con pacientes y resiliencia en cadenas de suministro en Singapur.
- Europa: En Reino Unido, narrativas de equidad y transparencia en datos; en España, reformas farmacéuticas, One Health y ciberseguridad; en Portugal, cuidado híbrido y medicina de precisión; en Suiza, registros electrónicos y liderazgo en life sciences; en Alemania, estabilización financiera y acceso a datos de investigación.
- Norteamérica: En Canadá, mensajes locales con voz de pacientes; en EE.UU., presión en precios de fármacos, vacunas y terapias crónicas bajo la segunda administración Trump.
En un año decisivo para la salud global, GHMC y su red estratégica –liderada en México por Improve Comunicaciones– invitan a las organizaciones visionarias a transformar tendencias en oportunidades.
Finalmente, el informe completo acerca de las tendencias en atención médica que protagonizarán el 2026 se puede consultar en el siguiente enlace.
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