El blog médico debe ser un espacio en el que el usuario se sienta cómodo de principio a fin, motivo por el cual también es necesario ocuparse de la tipografía y su organización (interlineado, columnas), ya que está directamente relacionada con la clase de lectura que el visitante consiga.

La preocupación por este elemento se debe a que los dispositivos que actualmente se utilizan para navegar en la red ofrecen diversas posibilidades de visualización, por tanto, hay que cuidar los siguientes aspectos:

• Tipo de letra. Expertos en el diseño de sites recomiendan el uso de fuentes sans-serif.
• Uso de negritas y cursivas. Éstas deben reservarse para destacar ciertas palabras, como los lugares en que se fijarán los ojos del lector, por lo que hay que usarse con moderación, sobre todo si consideramos que los motores de búsqueda suelen reparar en las negritas al considerarlas keywords dentro de los artículos.
• Columnas. El estudio Eyetrack III del Poynter Institute for Media Studies en Florida, Estados Unidos, ha comprobado que las personas consumen más texto cuando se encuentra en una columna que en varias.
• Interlineado. Investigadores de la Wichita University en Estados Unidos hicieron una investigación de campo que determinó que los lectores de medios digitales prefieren que los espacios entre líneas sean medios, pues disminuyen el cansancio visual en comparación con interlineados reducidos o muy amplios.
• Largo. Si bien no existen reglas al respecto, se recomienda evitar un largo de texto que obligue al lector a desplazar prolongadamente la página para acceder a la información.

Como administrador y redactor del blog médico debes tener claro que una tipografía adecuada y correcta distribución de texto pueden aumentar el tiempo de permanencia del usuario en tu medio, disminuyendo su cansancio visual y aumentando la concentración y necesidad de consumo de información.