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¿Qué elementos debe contener una campaña exitosa de influencer marketing en salud?

En entretenimiento hay gran variedad de líderes de opinión; sin embargo, tener una sólida estrategia de influencer marketing en salud puede ser más complejo

El influencer marketing es una de las tendencias más novedosas que existen en la industria de la mercadotecnia. A través de líderes de opinión y otros personas que mueven audiencias, las compañías pueden enviar mensajes comerciales interesantes e impactantes a su público objetivo. En salud, sin embargo, este tipo de estrategias podrían parecerte algo complejas de implementar.

Si en tu consultorio quieres implementar una estrategia de influencer marketing o ya tienes una campaña en proceso pero no sabes si estás haciéndolo correctamente, es fundamental que prestes atención a algunos elementos importantes:

Escoge un líder de opinión adecuado

  • La industria de la salud tiene límites difusos. Así como tú podrías limitarla a servicios médicos profesionales, el público extiende el mercado a bienestar, terapias alternativas o ejercicio. No importa si usas una agencia de influencer marketing o manejas la campaña de forma autónoma, procura que la persona con la que colabores tenga un público y un enfoque alineados a los tuyos.

Haz influencer marketing educativo

  • Si tu campaña de mercadotecnia está fuertemente influenciada por lo que funciona en otras industrias, como el entretenimiento o la moda, ten muchísimo cuidado. Por su naturaleza y a diferencia de otros sectores, el mercado de la salud se expresa en content marketing a través de materiales que informan y enseñan. No trabajes con un líder de opinión que diseñe productos claramente publicitarios.

Recuerda: la confianza es lo primero

  • Una estrategia de influencer marketing se centra en la confianza que el público siente hacia el líder de opinión. Si puedes elegir, intenta colaborar con un líder de opinión enfermero o enfermera, pues esta profesión es considerada como la que tiene mayores valores éticos según una encuesta de la compañía de análisis Gallup. Si no, los doctores y farmacéuticos son una buena opción.

Explota las historias de tus influencers

  • Particularmente en la industria de la salud, los líderes de opinión deben ser más que un pase rápido a una audiencia pre-armada. Si las personas con las que colaboras han tenido experiencias (positivas o negativas) con el sistema médico, explota la simpatía que generan en la audiencia para potenciar el alcance de tu estrategia de comunicación y difusión de marca.

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