Nunca existieron en la historia tantos contenidos disponibles, formatos y dispositivos donde consumirlos. A pesar de esta proliferación de opciones, el tiempo y la atención de las personas siguen siendo recursos limitados. En este ecosistema cada vez más fragmentado, ¿cómo pueden los servicios de streaming y la TV lineal destacar y atraer a más audiencias? Y en este caso YouTube puede ser una herramienta eficaz de distribución y generación de contenido con una diversidad de estilos para los usuarios.
La popularidad de los contenidos animados en YouTube creció en las últimas décadas hasta convertirse en un verdadero fenómeno de fandom. En los años 2000, las producciones de estudios como el mexicano Huevocartoon causaron sensación en una audiencia ávida de contenido humorístico innovador. Hoy, más de 20 años después, nuevas series animadas se abren paso y logran un éxito sin precedentes impulsadas por el contenido que generan los propios fanáticos sobre las historias originales.
Algunos de los contenidos que acumulan más visualizaciones llegan directamente de sus creadores, desde sus comunidades creativas. Las mentes detrás de estas producciones aprovechan la dinámica del fandom y usan YouTube para lanzar nuevos contenidos porque conocen el poder de los seguidores para impulsar las series en el mundo digital.
Ya sea aprovechando el amor de la Generación Z por el suspenso o el terror, inclinándose por la estética de los videojuegos o apostando por los argumentos disparatados, series de animación como “The Amazing Digital Circus”, “Skibidi Toilet” o “Hazbin Hotel” alcanzan audiencias masivas. Y en América Latina, estos contenidos son un éxito gracias a los fandoms que las respaldan.
Millones de fanáticos latinoamericanos se reúnen alrededor de estas series animadas en YouTube para informar sobre ellas, reseñar o polemizar, generando a su vez su propio contenido. Para las marcas, se trata de una gran oportunidad para llegar a estas audiencias tan comprometidas y apasionadas, además de aprender de ellas. Un verdadero fandom.
Sin duda, los temas de salud no están peleados con estos formatos diferentes que atrapan a las audiencias, lo cual representa una gran oportunidad de romper el molde tradicional y experimentar nuevas formas de conectar con la audiencia y generar interacción hacia el consultorio.
Fuente: Agis, K. (2024, August 29). Por qué las series animadas en YouTube son un éxito entre el fandom latinoamericano. Think With Google. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/estrategias-de-marketing/video/series-animadas-youtube-fandom/
Alejandro Zayas es MBA por la Universidad Anáhuac con experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing y ventas para la industria farmacéutica.
