Los grandes eventos deportivos, como finales de ligas, campeonatos mundiales o el llamado Big Game, concentran algo cada vez más escaso: la atención colectiva. De acuerdo con Think with Google, estos momentos culturales no solo reúnen audiencias masivas, sino que activan búsquedas, conversaciones y decisiones en tiempo real a través de Search y video.

Para el sector salud esto representa una oportunidad única: conectar mensajes de bienestar, prevención y autocuidado en un contexto emocionalmente relevante, donde las personas están más receptivas y comprometidas.

Uno de los hallazgos clave del análisis de Google es que los grandes eventos deportivos no se viven solo frente a la televisión. Hoy, las audiencias usan simultáneamente Search, YouTube y redes sociales para:

• Buscar información relacionada con el evento.
• Investigar marcas, productos y servicios que aparecen en anuncios.
• Compartir opiniones, emociones y recomendaciones en tiempo real.

En términos de marketing, esto significa que la visibilidad durante estos eventos puede traducirse en intención real, siempre que el mensaje sea relevante.

Google subraya que las marcas más efectivas durante el Big Game no son las que solo buscan impacto visual, sino las que acompañan el momento con utilidad. Es decir, aquellas que entienden qué necesita o busca la audiencia antes, durante y después del evento.

La combinación de Search y Video es fundamental para capitalizar estos momentos culturales. Video genera emoción y recuerdo; Search captura la intención cuando el usuario quiere profundizar.

Para marcas de salud, esta estrategia permite:

• Educar de forma visual y empática.
• Estar presentes cuando el usuario busca información confiable.
• Guiar decisiones responsables en lugar de impulsivas.

Este enfoque es especialmente valioso en un sector donde la confianza y la claridad son tan importantes como el alcance.

Desde la perspectiva de marketing pharma, hay cinco aprendizajes clave:

1. El timing importa

No se trata solo de “estar”, sino de aparecer en el momento correcto. Los eventos deportivos generan picos de atención que pueden alinearse con mensajes de bienestar.

2. La emoción abre la puerta

El deporte conecta con emociones positivas: orgullo, esfuerzo, superación. Vincular la salud con estas emociones puede hacer que el mensaje sea mejor recibido.

3. El mensaje debe ser simple

En contextos de alta estimulación, los mensajes claros y directos funcionan mejor, especialmente en temas de salud.

4. La utilidad genera confianza

Consejos prácticos y basados en evidencia fortalecen la credibilidad de la marca frente a audiencias amplias.

5. La continuidad es clave

El impacto no termina cuando acaba el partido. Search permite continuar la conversación y acompañar al usuario después del evento.

Los grandes eventos deportivos son mucho más que espectáculos: son momentos culturales compartidos. La clave no está en gritar más fuerte, sino en decir algo relevante en el momento adecuado. Quienes entiendan esto podrán transformar la atención colectiva en conciencia, prevención y mejores decisiones de salud.

Fuente:

Think with Google. (2026). How to build a winning big game sports marketing strategy. Google. https://business.google.com/us/think/search-and-video/big-game-sports-marketing-strategy/

Alejandro Zayas es MBA por la Universidad Anáhuac con experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing y ventas para la industria farmacéutica.