La industria farmacéutica se ha transformado a través de la manera en que proporciona y accede a la información científica. Este cambio ha sido acelerado por diversos factores que han impulsado una mayor adopción de canales digitales y una reevaluación de las estrategias de participación.
- Asignación de Recursos
El 47% de la industria anticipa un aumento en el presupuesto y la asignación de recursos para actividades clave como las de los Medical Science Liaisons (MSL), sitios web educativos farmacéuticos y redes sociales.
Entre las prioridades destacadas para el futuro se encuentran:
- Aprovechamiento de las redes sociales: Un enfoque creciente en la utilización de estas plataformas para diseminar información y conectar con profesionales de la salud (HCP).
- Colaboración con Líderes de Opinión Digital (DOL’s): Incremento en las colaboraciones con líderes influyentes en el ámbito digital para amplificar el alcance y la credibilidad de la información proporcionada.
Preferencias Actuales de los HCP
Las preferencias de los HCP en la actualidad varían notablemente por edad y región geográfica. Los profesionales nacidos después de 1990 otorgan mayor importancia a los canales farmacéuticos y redes sociales en comparación con sus contrapartes mayores.
Entre los canales preferidos se destacan:
- Sitios web independientes
- Congresos, talleres y webinars
Desde 2022, la industria ha visto una transformación en diversas actividades:
- Actividades de la fuerza de ventas y de enlace científico médico (MSL)
- Eventos virtuales y presenciales
- Frecuencia de interacción a través de correos electrónicos y sitios web médicos independientes
- Uso de redes sociales con fines laborales
La necesidad de una entrega constante y valiosa de contenido es crítica para mantener la relevancia y la efectividad de estos canales. Los HCP buscan una frecuencia de interacción semanal, especialmente a través de correos electrónicos, sitios web médicos independientes y redes sociales.
El futuro de la participación y el compromiso en la industria farmacéutica está claramente marcado por la adopción de tecnologías digitales y la colaboración con actores clave en el ámbito digital. La asignación adecuada de recursos y la reevaluación continua de las estrategias serán fundamentales para asegurar el éxito en la provisión y acceso a información científica de calidad.
Fuentes:
EPG Health
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
