Las marcas que tienen éxito en YouTube recurren a estrategias y enfoques creativos, que se animan a romper paradigmas. Es importante que hagamos conciencia sobre las ideas erróneas, que podemos tener al generar anuncios en YouTube.
Se recomienda, que cuando tomemos riesgos al generar contenido en YouTube, no olvidemos algunos principios básicos para crear anuncios efectivos, ya que pueden ayudar a decidir qué riesgos vale la pena tomar. Así pues, consideremos que el ABC de creatividad se sustenta en la investigación y análisis de muchos anuncios de todo el mundo, para descubrir qué elementos creativos específicos contribuyen al mayor impacto, en YouTube.
• Atracción: captura la atención desde el principio.
• Branding: integra tu marca de forma natural.
• Conexión: conecta con las emociones, mediante la narrativa de marca.
• Dirección: muestra claramente una llamada a la acción.
Está demostrado que los anuncios que siguen el ABCD, como guía, generan un aumento del 30% en la probabilidad de ventas, a corto plazo y del 17% en la contribución de la marca, a largo plazo.
A veces, los anuncios que están destinados a hacer que los usuarios pasen a la acción, tienen mala reputación. Existe la preocupación de que los anuncios del embudo inferior influyan negativamente en la calidad de la historia o que no deje a la marca en un buen lugar. Sin embargo, las marcas se vuelven realmente creativas con llamadas a la acción, sólo se requiere pensar en el anuncio, como el comienzo de la próxima acción del usuario, que permita que el trabajo se extienda más allá de esa impresión. Esto es especialmente importante en YouTube, donde el 63% de los internautas estudiados dicen que compraron una marca o servicios, como resultado, al verla en la plataforma.
Adaptar el concepto creativo para cada plataforma, generalmente, requiere más recursos del que la mayoría de las marcas y equipos no disponen. Aquí lo que tenemos que destacar, es que debemos comenzar con una audiencia digital en mente, captar la atención de inmediato, adaptar el contenido con detalles técnicos que faciliten la visualización en dispositivos móviles con marcos más ajustados, texto de gran tamaño y contraste de color para mayor visibilidad en pantallas más pequeñas. De esta manera tus anuncios funcionarán mejor en todas partes, incluso en la televisión.
La disrupción al generar contenido y creatividad efectiva para YouTube, siempre será fundamental para aprovechar las posibilidades que nos ofrece el canal, donde debemos centrar nuestros recursos no solo generar contenido en video, sino mantener en la mente que nuestros anuncios deben producir algún tipo de reacción o experiencia.
Fuente:
Jones, B. (2022, 1 diciembre). Adiós a los mitos sobre anuncios de video: 5 consejos para ganar eficacia. Think with Google. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/futuro-del-marketing/creatividad/adios-a-los-mitos-sobre-anuncios-de-video-5-consejos-para-ganar-eficacia/
