LinkedIn es una de las redes sociales más grandes del mundo aunque muy pocas personas son capaces de construir una marca personal. A pesar de las múltiples funciones que ofrece son muy pocos los que realmente obtienen el máximo provecho a la plataforma.
Tan sólo para comprender su impacto, en la actualidad más de 60 millones de empresas tienen un perfil en la red social. Mientras que en usuarios alcanza la cifra de 1,100 millones, y contando.
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Menos del 1% de usuarios genera contenido en LinkedIn
Según cifras de LinkedIn Sales Navigator, en México hay 25 millones de usuarios, pero tan solo el 0.8% de ellos genera contenido mes a mes. Y es que hacerlo tiene algunas características especiales. Crear una marca personal personal sólida en LinkedIn no se trata de fabricar un personaje, sino de amplificar con intención.
Hay que mostrar la experiencia, conectar con personas clave y generar valor a través del contenido, pues son los pilares de una estrategia efectiva, ahora que la visibilidad digital es casi tan importante como el desempeño presencial. Así lo explica Michiel Das, profesor del Master en Recursos Humanos de EAE Business School, perteneciente a la red de formación superior Planeta Formación y Universidades.
Consejos para construir una marca personal en LinkedIn
El primer paso para destacar en LinkedIn es cuidar los elementos más visibles y esenciales. La fotografía debe ser profesional, actual y transmitir cercanía. El titular (headline), por su parte, no debe limitarse al cargo actual, sino que puede incluir una propuesta de valor clara, que explique qué haces y cómo impacta en tu entorno laboral.
La sección «Acerca de» es clave. Aquí no se trata de repetir el currículum, sino de construir un relato breve y auténtico que hable de tus habilidades, tu propósito y tus intereses. Un texto en tono humano, bien escrito y con voz propia puede marcar la diferencia entre un perfil más y uno que deja huella.
También es fundamental completar los apartados de experiencia, habilidades, logros, licencias o publicaciones, incorporando palabras clave del sector.
Publicar contenido no es saturar sino comunicar con propósito
Según explica el experto de EAE Business School, uno de los errores más frecuentes en LinkedIn es publicar contenido sin intención o replicar plantillas genéricas que no representan tu voz real como profesional. Siendo un sitio para conectar, la clave está en construir una presencia coherente, auténtica y centrada en el valor.
Por eso, el contenido que mejor conecta suele apoyarse en tres pilares: valor, experiencia y perspectiva personal. Compartir aprendizajes de proyectos, errores que dejaron lecciones o reflexiones sobre tendencias de la industria permite mostrar tu experiencia sin caer en la autopromoción vacía.
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Errores que conviene evitar
- Publicar únicamente cuando se logra algo, sin interacción previa con la comunidad.
- Usar frases hechas o clichés de «marca personal» que no representan un estilo propio.
- Comentar de forma invasiva o autopromocional en publicaciones ajenas.
- Participar en debates con tono agresivo o defensivo.
- Tener el perfil inactivo por meses, lo que transmite desconexión del entorno profesional.
La ciencia detrás de conectar con otros en LinkedIn
Muchos creen que cuanto más contactos se tengan, mayor oportunidades de establecer relaciones valiosas, pero como todo en las redes, es mejor la calidad que la cantidad.
Según indica el experto de EAE Business School, para tener una red sólida hay que identificar personas que sean clave en la industria de tu interés y conectar con ellas de forma respetuosa y con propósito. Esto es mucho más efectivo que enviar solicitudes masivas.
Antes de contactar a alguien, es recomendable revisar su perfil, observar su actividad reciente y entender el tipo de contenido que comparte. Esto te permite personalizar el mensaje, explicando por qué te interesa conectar, qué puntos en común comparten o cómo podrían intercambiar ideas.
Después de conectar, la relación no debe comenzar con una petición directa. Comentar publicaciones, compartir recursos relevantes o participar en las conversaciones que esa persona genera es una forma orgánica de construir vínculos profesionales duraderos.
