Debido a que los hábitos de consumo de los usuarios a través de dispositivos y tipos de contenido son más complejos que nunca, las tecnologías impulsadas por AI toman gran relevancia en la generación de activos creativos, de modo que se puede agilizar la entrega a medios y llegar al usuario correcto, con el mensaje preciso, en el contexto adecuado.
Es importante destacar que este tipo de tecnologías están en auge, al momento de generar campañas de marketing para la salud, por ejemplo las de Bayer para el antihistamínico Claritin, “The DiversiTree Project”, se basó en distintos estilos de narración, en una variedad de formatos, desde narraciones íntimas y directas a la cámara para cortos, hasta tomas aéreas cinematográficas y voces en off para formatos paisajísticos. Aprovechar una variedad de formatos dentro de una campaña de Video de Reach, permitió que la tecnología de inteligencia artificial adaptara la entrega a cuándo, dónde y cómo, para conectar de manera natural con los pacientes.
Definir el objetivo de su negocio, consultorio o marca, antes de iniciar cualquier estrategia de comunicación es una parte fundamental de la campaña. Ese objetivo debe informar las decisiones creativas, a medida que ajusta sus elementos. En una campaña de alcance, los espectadores pueden dedicar menos de un minuto a cada anuncio, por lo que necesitas los primeros cinco a diez segundos para compartir un mensaje contundente. Por el contrario, una campaña de consideración permite un poco más de tiempo para contar la historia y generar interés.
Adaptar elementos de la cultura del vídeo a su marca, de manera que ayuden a integrarlos en el contenido preferido de su audiencia, puede impulsar el rendimiento. Este también es el caso cuando las marcas adoptan las tendencias de YouTube. Esas resonancias auditivas, visuales y narrativas, con el contenido adyacente, pueden hacer que su anuncio parezca más relevante para los espectadores más exigentes, que tienen más opciones que nunca a la hora de elegir qué tipo de contenido consumir. Cuando se combinan con soluciones de video impulsadas por IA, puede ayudar a su marca a establecer conexiones significativas.
Fuente: Kelly, C. (2023, October 12). To boost brand sustainability stories, marketers multiply reach with AI. Think With Google. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/automation/sustainability-stories-and-ai
