En un entorno donde los presupuestos se reducen y la presión por resultados se intensifica, la inteligencia artificial (IA) se consolida como el eje transformador de la industria farmacéutica. No es solo una herramienta: es una mentalidad.
El mercado no miente
Según proyecciones de Nielsen 2025, el mercado global de IA en salud crecerá de 13 mil millones de dólares en 2024 a 1.755 mil millones en 2030, con una tasa compuesta anual del 40.2%. En México, el impacto ya se percibe en la manera en que médicos, pacientes y empresas se relacionan.
¿Para qué se usa hoy la IA en salud?
- 60% para análisis de datos médicos.
- 59% para actualizar registros.
- 46% para planificar tratamientos.
- 45% para personalizarlos.
- 40% para diagnósticos.
La adopción creció del 61% en 2024 al 81% en 2025 a nivel mundial.
IA Predictiva + IA Generativa = Engagement real
Mientras la IA predictiva segmenta audiencias y anticipa comportamientos, la generativa crea contenido médico personalizado, desde imágenes hasta guiones clínicos. Juntas, revolucionan la comunicación en salud. Este enfoque ha permitido lanzar campañas automatizadas, optimizar contenido y responder en tiempo real a necesidades específicas de cada paciente o profesional.
El 2025 no es el futuro. Es ahora. La verdadera innovación no está en la tecnología en sí, sino en cómo la aplicamos. Especialización, data y personalización serán los pilares del nuevo marketing farmacéutico.
Fuentes:
- MMB Health Trends 2025
- Rapsody Media
- Grand View Res
- IQVIA
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
