Todo parece indicar que los vídeos de corta duración desempeñarán un papel destacado en la publicidad durante los próximos años. YouTube Shorts ha superado los 70 mil millones de visualizaciones diarias en todo el mundo y muchas marcas líderes ya están aprovechando las posibilidades que esto supone.

Los usuarios no dudan en eliminar los videos que les aburren, ya sean orgánicos o de marca, así que evite los que parecen anuncios convencionales. Un tono sutil y discreto funciona mejor que un discurso de ventas.

De hecho, algunos de los mejores anuncios de Shorts en YouTube son contenidos generados por los usuarios, seleccionados o patrocinados por las marcas. Ese estilo se adapta mejor a lo que los espectadores ven en otros lugares de Shorts, lo que hace que sea más probable que tenga eco. Las personas que miran YouTube Shorts tienen el poder de deslizar el dedo en el momento en que algo les parece irrelevante, por lo que captar su atención de inmediato es más importante que nunca.

Los creadores de YouTube son expertos en generar este tipo de relación con el público. Según una encuesta de Talk Shoppe, el 73 % de los usuarios de YouTube encuestados confían más en los influencers que en las grandes celebridades.

Los espectadores ven Shorts de una manera diferente a cómo ven los videos tradicionales en pantalla ancha. Es una experiencia participativa y centrada en el espectador, en la que están listos para interactuar con su feed o pasar al siguiente video.

Cuando se trata de videos de formato corto, YouTube es un lugar donde las personas están listas para participar, incluso con sus anuncios. Al ser agradables y compartibles, sus anuncios pueden triunfar.

Si bien los anuncios personalizados y optimizados para plataformas tienden a ser los más destacados. Para ser un verdadero líder en Shorts, la imagen de marca debe ser natural y sentirse intrínseca a la historia que estás contando. Por ejemplo, si estás generando notoriedad, sé claro y contundente para captar la atención. Si estás generando acción, incluye una invitación a participar al comienzo de tu anuncio.

Los anuncios de formato corto pueden ser tan efectivos y atractivos como tu contenido orgánico favorito generado por el usuario. Los principios básicos de la creatividad efectiva aún se aplican, pero ciertas características (como hablar directamente a la cámara, usar un tono conversacional y adoptar un enfoque más relajado en la producción) son particularmente efectivas en el medio del video de formato corto.

Fuente: Salsi, C. (2024, August 29). To stand out in the Shorts feed, make ads that blend in. Think With Google. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/short-form-video-advertising-tips/

Alejandro Zayas es MBA por la Universidad Anáhuac con experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing y ventas para la industria farmacéutica.