En un entorno global marcado por la incertidumbre económica, la disrupción tecnológica y el cambio en el comportamiento del consumidor, el marketing se ha convertido en una disciplina de adaptación constante. El informe anual de Nielsen 2025 revela que el 54% de los marketers planea reducir su gasto publicitario, pero no sus metas. Esto obliga a repensar estrategias, optimizar recursos y apostar por canales más eficientes.
Inteligencia artificial: el nuevo motor creativo
La IA se posiciona como la tendencia más relevante, con 71% de los profesionales priorizándola para personalización, optimización de campañas y análisis predictivo. En palabras de Brian Lesser, CEO de GroupM: “En cinco años, las manos humanas no tocarán un plan de medios”. Aunque provocadora, esta visión refleja el potencial transformador de la IA en la industria.
Retail Media Networks: del punto de venta al embudo completo
Las redes de medios minoristas (RMNs) han dejado de ser una novedad para convertirse en plataformas estratégicas. 65% de los marketers las consideran clave en su mix de medios, especialmente en América del Norte. Su capacidad de medición cerrada y segmentación basada en datos de primera mano las convierte en herramientas poderosas, aunque aún enfrentan desafíos de transparencia.
Medición holística: una deuda pendiente
Solo 32% de los profesionales logra medir de forma integrada sus inversiones en medios digitales y tradicionales. Esta fragmentación limita la capacidad de optimizar campañas y entender sinergias entre canales. La medición cruzada y deduplicada es urgente para tomar decisiones basadas en resultados reales, no en percepciones.
El marketing de 2025 exige más que creatividad: requiere precisión, agilidad y visión. Apostar por la tecnología, entender el nuevo ecosistema de medios y medir con rigor son los pilares para navegar este nuevo escenario. En McCann Health Sistemas Integrales, estamos listos para acompañar a nuestros clientes en esta evolución, con estrategias basadas en datos y centradas en resultados.
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
