La creatividad se ha consolidado como un factor decisivo en la estrategia empresarial y el liderazgo durante los últimos años. Entre 2024 y 2025, los datos muestran con claridad que no se trata de un concepto abstracto, sino de un recurso tangible que impacta directamente en el crecimiento económico, la innovación y la permanencia del talento.

El 60% de los directores ejecutivos la señalan como la cualidad de liderazgo más importante para el futuro, mientras que el 82% de las empresas reconoce la conexión directa entre pensamiento creativo y resultados empresariales. Sin embargo, existe una paradoja: 61% de los líderes admite que sus organizaciones aún no son lo suficientemente creativas para prosperar.

La evidencia es contundente. Las compañías que fomentan la creatividad tienen 3,5 veces más probabilidades de superar a sus pares en crecimiento de ingresos, y aquellas con puntuaciones altas en el índice McKinsey registran un 67% más de crecimiento orgánico. Además, las marcas altamente creativas logran una participación de mercado un 46% mayor que sus competidores.

El impacto no se limita al ámbito financiero. El 77% de los trabajadores afirma que permanecería más tiempo en una empresa si su creatividad es valorada, y el 57% de los consumidores percibe mejores productos en compañías que invierten en creatividad. Estos datos revelan que la innovación no solo fortalece la rentabilidad, sino también la relación con empleados y clientes.

De cara al futuro inmediato, la creatividad se perfila como una habilidad esencial. Para 2026, estará entre las tres competencias más demandadas en el empleo, junto con la originalidad y la iniciativa. El mensaje es claro: las organizaciones que no integren la creatividad en su estrategia corren el riesgo de quedar rezagadas en un entorno cada vez más competitivo.

Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.