Teniendo en cuenta el panorama del 2020 hacia el año en curso (2021) nos damos cuenta de los cambios tan importantes a nivel mundial que tuvimos que vivir para poder adaptar y replantear la manera en la que realizamos publicidad.

El anunciar nuestras marcas es importante debido al impacto que esto genera en la población, pero ¿qué tanto afectó o benefició la inversión publicitaria?

Lo primero que hay que destacar ante esto es que, gracias a un estudio realizado por iab México, podemos obtener estos datos:

  • 6 de cada 10 anunciantes declaran haber disminuido su inversión publicitaria en 2020
  • Contrario a lo anterior 2 de cada 10 la incrementaron.

Aunque es evidente, todo tiene que ver con la pandemia por covid-19.
Ahora bien, enfocando toda la data en pharma, podemos ver lo que ha ocurrido a nivel salud:

Se prevé que durante los 2 próximos años siga aumentando para recuperar lo que trajo consigo el confinamiento.

¿Por qué? Algunas de las razones son:

  • Despierta el interés del target, creando la necesidad de saber más.
  • Motiva también a comprar o hasta vender.
  • El valor añadido (personalización) tiene como consecuencia la buena imagen y es así como habrá una recomendación.
  • Según el enfoque que le des, el impacto que tiene será positivo y, por ende, efectivo.
  • Diferenciación, para que reconozcan lo que haces.
  • Emoción: empatiza, escucha y sorprende con tu ejecución.
  • Y la más importante: posicionamiento, porque será la prueba de que lo que estás haciendo va por el camino indicado.

Si bien es cierto que nos encontramos en un punto crucial, pues el retroceso de la inversión existe, sin embargo, es una ventaja que específicamente en el sector salud el aumento siga y siga, pues al apostar por formatos digitales y buenas prácticas se puede aprovechar perfectamente el conocimiento de las marcas y expertos de la salud para difundir información y promover el cuidado.

El efecto que esto ha tenido ha sido inmediato, no sólo en compras sino en el consumo de información porque, como ya se ha mencionado, a la gente le importa.

Fuente:
iab México 2021.

Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de Sistemas Integrales, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.