Un objetivo del marketing es potenciar la marca de un negocio. En el camino, tu centro médico tal vez cometa algunos errores. Pero si no quiere echar a perder su trabajo, debe evitar repetir estos casos. Son los peores ejemplos de branding en 2018:

1El mono más genial de la selva

Dicha frase aparecía en un suéter de la marca H&M. ¿El problema? El modelo era un niño afroamericano. La compañía recibió quejas en redes sociales. En todas, se le acusaba de poca sensibilidad cultural e, incluso, de racismo.

2Maquillaje para algunas

En enero, la marca Estee Lauder anunció una nueva línea de productos resistentes al agua. Al momento de presentarla, mostró orgullosa más de 30 tonalidades para la piel. Sin embargo, la mayoría eran para mujeres de tez clara. Una vez más, las críticas por discriminación abundaron.

3Celebración del despido

Por una desafortunada coincidencia, el equipo de basketball Milwaukee Bucks corrió a su coach principal Jason Kidd durante su 50 aniversario. La noticia del reajuste administrativo fue publicada en Twitter, donde los usuarios que entraban al perfil eran recibidos con globos de festejo virtuales.

4Más racismo

Heineken publicó un corto anuncio de 30 segundos. En él, se veía a un cantinero sirviendo una cerveza y lanzándola por la barra. El tarro pasaba a tres personas negras y llegaba a la mano de una mujer morena. El eslogan solo fue la cereza en el pastel: A veces, más clara es mejor”.

5Baby daddy

Esta expresión se usa para referirse al padre ausente de un bebé. Fue utilizada para adornar una tarjeta en Target. Se ilustró la frase con la foto de una pareja negra, la única imagen de este tipo entre todas las opciones de la marca. La tienda tuvo que disculparse por su insensibilidad.

6Promociones mal pensadas

La versión rusa de Domino’s propuso un reto a sus seguidores. Quien se hiciera un tatuaje con el logo, obtendría una dotación de pizza de por vida. La marca no esperaba tener tanta repercusión, así que las reglas no estaban claras al inicio. En solo unos días, tuvo que retractar su propuesta.

 

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#доминоснавсегда #dominosforever

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7Insensibilidad cultural

Para promocionar una nueva línea, Dolce&Gabbana hizo una ‘celebración’ de la cultura china. En cambio, el anuncio terminó por ser una franca burla de sus tradiciones, plagada de estereotipos. Las consecuencias fueron tan graves, que la marca canceló presentaciones en Shanghai.

 

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#DGlovesChina ? More like #DGdesperateforthatChineseRMB lol. In a bid to further appeal to luxury’s covetable Chinese consumers, @dolcegabbana released some hella offensive “instructional” videos on the usage of chopsticks. Pandering at it’s finest, but taken up a notch by painting their target demographic as a tired and false stereotype of a people lacking refinement/culture to understand how to eat foreign foods and an over-the-top embellishment of cliché ambient music, comical pronunciations of foreign names/words, and Chinese subtitles (English added by us), which begs the question—who is this video actually for? It attempts to target China, but instead mocks them with a parodied vision of what modern China is not…a gag for amusement. Dolce & Gabbana have already removed the videos from their Chinese social media channels, but not Instagram. Stefano Gabbana has been on a much-needed social media cleanse (up until November 2nd), so maybe he kept himself busy by meddling with the marketing department for this series. Who wants to bet the XL cannoli “size” innuendos were his idea? Lmao. • #dolceandgabbana #altamoda #rtw #dgmillennials #stefanogabbana #shanghai #chinese #italian #cannoli #meme #wtf #dumb #lame #chopsticks #foodie #tutorial #cuisine #italianfood #asianmodel #asian #chinesefood #dietprada

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