La competencia en el ámbito de la medicina es muy alta. Cada vez son más las clínicas privadas o consultorios médicos que ofrecen todo tipo de servicios o precios competitivos. Por lo que, además de grandes conocimientos médicos, conviene que sepas cómo hacer una buena publicidad médica sin caer en engaños o información que pueda ser de dudosa reputación.
Veracidad
Primero que nada, la publicidad médica debe ser veraz, es decir, no incurrir en mentiras o mencionar falsas expectativas en el paciente. Es mejor ofrecer datos cercanos a la realidad para que el paciente no se sienta engañado. Una buena publicidad médica debe preferir anuncios tipo “Reducimos las arrugas en un 70 por ciento” en vez de decir “Reducimos las arrugas fácil y rápido”, ya que el sentido de uno y otro anuncio son totalmente opuestos.
Respeto
La publicidad médica no puede tomar prestados datos o fotografías de pacientes con fines promocionales sin un consentimiento previo. Sería una falta de respeto hacia el paciente y significaría faltar a la ética misma del médico.
Claridad
Todo anuncio médico debe ser claro en diversos sentidos: qué hace el médico, cuál es su especialidad, qué tipo de enfermedades trata, cuáles son las promociones de la clínica o el consultorio, en qué consiste la consulta… todas ellas son preguntas que deben ser contestadas con total apego a la verdad.
Asesoría
Conviene que todo médico conozca cuáles son las regulaciones de su país en materia de publicidad médica. El apego a las mismas le dará credibilidad a sus anuncios y se asegurará de no incurrir en fallas que lo puedan penalizar.
Antes de comenzar a hacer un diseño atractivo de tu consultorio y promocionar tus servicios a través de diversos canales, conviene que todo lo anterior lo tengas perfectamente asimilado para hacer una publicidad que en forma y fondo tenga estricto apego a los estatutos que la publicidad indica. Recuerda que la medicina debe funcionar mediante las reglas que el juego indica para que sea confiable y veraz.
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