La farmacéutica Lilly lanzó una nueva campaña audiovisual enfocada en la memoria y el cuidado de las personas que viven con Alzheimer. Se trata de un padecimiento que a la fecha no tiene cura y provoca un deterioro gradual en la calidad de vida de los pacientes. Con esto, busca generar conciencia entre la sociedad y aumentar la conversación acerca de esta enfermedad.
Sumado a lo anterior, uno de los principales inconvenientes del Alzheimer es que no se puede prevenir. Aunque algo que sí es posible es retrasar su aparición para que sus consecuencias sean las menores posibles.
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¿Cuántas personas tienen Alzheimer en México?
Alrededor de 1.18 millones de personas mayores de 60 años en México han sido diagnosticadas con Alzheimer. El problema es que la falta de diagnóstico oportuno sigue siendo un reto porque retrasa la atención y aumenta la carga para las familias.
Hoy el panorama comienza a cambiar: México reconoce por primera vez el deterioro cognitivo y las demencias como prioridad nacional, lo que abre la puerta a protocolos de detección temprana, mayor apoyo a cuidadores y capacitación para médicos de primer contacto.
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¿En qué consiste la campaña de Lilly acerca del Alzheimer?
Lilly México lanzó una nueva campaña audiovisual enfocada en la memoria y el cuidado de las personas que viven con Alzheimer. La historia sigue a un hijo cuidador mientras acompaña a su padre en un viaje por lugares significativos de su vida: la escuela primaria del hijo, el centro de lavado de autos donde solían lavar el suyo, el ensayo de rondalla en la iglesia donde su papá cantaba y la pastelería favorita de él.
En cada escenario, el protagonista coloca post-its que evocan recuerdos y emociones, resaltando cómo la memoria y los pequeños gestos pueden reconectar a las personas con su historia, incluso frente a una enfermedad neurodegenerativa. La narrativa de la campaña se centra en la frase: “Tantos años me trajiste tú a mí… y ahora soy yo quien te trae a ti”.
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Promover el diagnóstico oportuno
Con esta iniciativa, Lilly México busca sensibilizar sobre la importancia del diagnóstico temprano, promover la empatía hacia quienes viven con Alzheimer y abrir conversaciones sobre la memoria como un pilar esencial de la salud pública.
“El Alzheimer no solo borra recuerdos, también transforma la vida de quienes cuidan. Detectarlo a tiempo puede preservar vínculos y proyectos de vida. En Lilly creemos que cada día cuenta, porque el tiempo que perdemos, lo gana el Alzheimer”, afirmó Santiago Posada, Vicepresidente de Asuntos Médicos para Lilly Latinoamérica.
El Alzheimer no es lo mismo que la demencia: es su causa más común y puede comenzar hasta 20 años antes de que aparezcan los primeros síntomas visibles. Cada año sin diagnóstico es tiempo perdido, tiempo que la enfermedad gana. Y mientras tanto, las familias cargan con la enfermedad en silencio. Reconocer y apoyar a los cuidadores no es solo un acto de justicia: es una inversión en salud pública y en la sostenibilidad del sistema de cuidado en México.
