La industria farmacéutica en México se mantiene como una de las más importantes por su papel dentro de la salud. Al mismo tiempo, su trabajo trasciende otros ámbitos porque también es la fuente de ingresos de miles de empleados. Tampoco se puede pasar por alto su rol vital en la economía, la innovación y la seguridad nacional.
En ese tenor, la investigación dentro de este campo no sólo produce fármacos, sino que también genera un vasto conocimiento científico y médico que beneficia a universidades, hospitales y otras áreas de la ciencia.
Con lo anterior en mente, en Saludiario tuvimos la oportunidad de platicar con Melina Licona, quien es egresada de Negocios Internacionales por la Universidad La Salle y tiene una Especialidad en Mercadotecnia Internacional por la Universidad Panamericana.
Actualmente colabora en Reckitt como Medical Marketing Manager donde a través de las estrategias de mercadotecnia y campañas que lidera busca aportar valor, construir confianza y mejorar la vida de los pacientes.
¿Cómo se encuentra la industria farmacéutica en México?
La industria farmacéutica en México vive un momento decisivo. En 2025 el país se posiciona como el segundo mercado más grande de Latinoamérica y el doceavo a nivel mundial. Sin embargo, este crecimiento viene acompañado de desafíos estructurales que exigen una estrategia clara, colaboración público-privada y una visión de largo plazo.
¿Por qué es importante el Plan México?
El gobierno federal ha lanzado el Plan México, una iniciativa que busca convertir al país en un hub regional de innovación farmacéutica. Se prioriza la producción nacional de medicamentos, dispositivos médicos y vacunas, con incentivos para manufactura local de ingredientes activos y biofármacos.
¿Cuál es el papel de los medicamentos genéricos y el nearshoring?
Los medicamentos genéricos representan más del 70% del mercado privado en valores y hasta el 80% en unidades en el sector público. Su crecimiento anual supera el 10%, impulsado por la necesidad de tratamientos accesibles y el envejecimiento poblacional.
Ante la reconfiguración global de cadenas de suministro, México se perfila como alternativa a India y China para abastecer a Estados Unidos. Esto abre una ventana de oportunidad para atraer inversión extranjera directa y fortalecer la soberanía sanitaria.
¿Qué obstáculos enfrenta la industria farmacéutica en México?
- Rezago en pagos gubernamentales, estimado en más de 8,000 millones de pesos.
- Cuellos de botella regulatorios, especialmente en el registro de genéricos tras la expiración de patentes.
- Falta de centros de investigación, que limita el desarrollo de moléculas innovadoras.
¿Por qué es importante el marketing farmacéutico para las empresas?
Las farmacéuticas mejor calificadas en México destacan por entornos laborales seguros, éticos e inclusivos. La retención de talento y la confianza en el liderazgo son ahora indicadores clave de éxito empresarial.
México tiene ante sí la oportunidad de convertir a su industria farmacéutica en un pilar clave para el bienestar y el desarrollo económico del país. Para alcanzar ese potencial, es fundamental encontrar el equilibrio entre innovación y regulación, inversión y responsabilidad ética, crecimiento y equidad.
En este escenario, el marketing médico se convierte en una herramienta poderosa: capaz de comunicar con transparencia, conectar con propósito y generar confianza en cada etapa del ecosistema de salud.
