- Disney comenzó a comercializar y promocionar productos bajo el nombre Pride Collection por primera vez.
- Un gran movimiento de marca para una empresa que se ha convertido en un objetivo conservador por su apoyo a los derechos LGBTQ+.
- Las ganancias se donarán a un grupo selecto de organizaciones que velan por la salud y defensa LGBTQ+
Durante años, Walt Disney Co. ha cortejado a los visitantes LGBTQ+ a sus parques temáticos, vendiendo recuerdos con los colores del arcoíris y organizando grupos que organizan celebraciones anuales de “Gay Days”.
Pero esta semana, Disney comenzó a comercializar y promocionar productos bajo el nombre Pride Collection por primera vez, un gran movimiento de marca para una empresa que se ha convertido en un objetivo conservador por su apoyo a los derechos LGBTQ+.
Las ganancias de las ventas de camisetas, orejas de Mickey Mouse, juguetes de peluche y otros recuerdos de la nueva colección de marca se donarán a un grupo selecto de organizaciones que velan por la salud y defensa LGBTQ+ hasta fines de junio, dijo la compañía.
La medida se produce cuando Disney enfrenta crecientes críticas y desprecio por parte de los legisladores conservadores y otros que dicen que la compañía tiene una gran influencia en los niños y la cultura estadounidense en general, y está impulsando una agenda progresista a la que se oponen.
“La Disney Pride Collection fue creada por empleados LGBTQIA+ y aliados de The Walt Disney Company y es un reflejo de sus increíbles contribuciones y su lugar en el corazón de la compañía”, dijo la compañía en su sitio web. “Nos solidarizamos con nuestra comunidad LGBTQIA+ en todas partes”.
La Colección Pride se concibió hace meses, como parte de la “evolución continua” de la compañía
Disney comenzó a sentir la ira de los legisladores conservadores hace varios meses cuando el director ejecutivo Bob Chapek expresó su oposición a la ley de derechos de los padres en la educación de Florida, legislación más conocida por los críticos como la ley “Don’t say gay”. Desde entonces, ha sido presentado por los conservadores como una fuerza cultural que debe ser detenida.
Un representante de Disney dijo que la decisión de comercializar Pride Collection no se produjo en respuesta a las recientes protestas de los críticos conservadores. El diseño, la producción y el envío de la fabricación de la mercancía de Disney lleva meses, y la Colección Pride se concibió hace meses, como parte de la “evolución continua” de la compañía, dijo el representante.
En 1985, Disneyland revirtió silenciosamente una política de larga data de prohibir que parejas del mismo sexo bailaran juntas en el “Lugar más feliz de la Tierra”. Diez años después, Disney comenzó a ofrecer beneficios de salud a parejas del mismo sexo, luego de que muchas otras compañías de Hollywood dieran el paso.
La compañía comenzó a vender productos con el tema del arcoíris en 2018.
“Comparte tu orgullo”
Los ejecutivos de Disney se negaron a comentar públicamente sobre Pride Collection, pero se refirieron a una publicación de blog publicada el lunes por Lisa Becket , vicepresidenta sénior de marketing global, quien se describió a sí misma como miembro de la comunidad LGBTQIA+.
En la publicación titulada “Comparte tu orgullo”, Becket dijo que está orgullosa de trabajar para una “compañía que apoya la inclusión como un valor central y brinda un ambiente acogedor que me permite llevar mi verdadero yo auténtico al trabajo”.
Dijo que la colección fue “ideada y diseñada por miembros y aliados de la comunidad, para miembros y aliados de la comunidad”, y agregó que Pride Collection muestra que la compañía está “profundizando aún más nuestro apoyo” a la comunidad LGBTQIA+.
Sin embargo, en las redes sociales, las noticias de Pride Collection generaron elogios y desprecio.
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