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    Protocolos médicos, ¿cuáles deben conocer todos los doctores?

    Los protocolos médicos son documentos formales y estructurados que establecen un conjunto de normas, directrices y procedimientos estandarizados para guiar la actuación de los profesionales de la salud ante una situación clínica específica. Tan sólo en México existen diversas fuentes oficiales que todos los doctores deben leer y conocer.

    Estos documentos técnicos estandarizan procedimientos, reducen riesgos y garantizan que cada paciente reciba atención segura, ética y con calidad verificable que además contribuya a tener claridad sobre los precios de los servicios médicos.

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    Protocolos médicos, necesarios para fortalecer la transparencia en salud

    Durante el webinar “Protocolos médicos y derechos del paciente”, organizado por la Asociación Soy Paciente, especialistas en calidad hospitalaria y arbitraje médico coincidieron en que los documentos oficiales son la base de un sistema de salud transparente, al brindar certeza tanto a pacientes como a prestadores de servicios.

    “La visión de un gestor de calidad es clara, entre más controlados tengamos los procesos mediante protocolos y procedimientos, más cerca estamos de garantizar una atención segura”, destacó la Mtra. Moraima Cano, Gerente de Calidad en Sanatorio Palmore.

    Durante su participación, explicó que un protocolo bien aplicado salva vidas, empodera al personal de salud, disminuye la variabilidad clínica y facilita auditorías internas y externas gracias a la trazabilidad y documentación precisa.

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    ¿Cuáles son los protocolos médicos que todos los doctores deben conocer?

    • Guías de Práctica Clínica.
    • Normas Oficiales Mexicanas.
    • Lineamientos del Consejo de Salubridad General y estándares internacionales.
    • Protocolos Nacionales de Atención Médica (PRONAM).

    Por su parte, Jesús Olivares, árbitro de la Comisión Nacional de Arbitraje Médico (CONAMED), recordó que el expediente clínico es la principal herramienta de transparencia y certeza jurídica.

    “El expediente clínico siempre protege. Documenta el actuar médico, el diagnóstico, el tratamiento y la evolución del paciente. Su adecuada integración brinda seguridad tanto al usuario como al prestador del servicio”, señaló.

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    ¿Cuál es la función principal de la CONAMED?

    Asimismo, enfatizó que la labor de CONAMED no es defender a una parte, sino orientar y acompañar a pacientes y médicos para asegurar información clara, trato digno y atención basada en la ley.

    El especialista también subrayó que, conforme al Artículo 51 Bis 1 de la Ley General de Salud, los usuarios tienen derecho a recibir información suficiente, clara, oportuna y veraz sobre su estado de salud y los riesgos y alternativas de cualquier procedimiento.

    En su intervención en el webinar, el Dr. Luis Fernando Hernández Lezama, presidente de Soy Paciente, enfatizó la necesidad de homologar la práctica médica en todo el país.

    “Para garantizar una atención segura y equitativa, necesitamos protocolos actualizados, correctamente utilizados y que sirvan para homologar los servicios de salud en los sectores público y privado. Sólo así podremos asegurar criterios y procedimientos similares para todos los pacientes”.

    Finalmente, los expertos coincidieron en que los protocolos médicos no son simples documentos administrativos, sino la columna vertebral de la seguridad del paciente, la transparencia y la rendición de cuentas.

    Su correcta implementación representa un beneficio directo para la ciudadanía y una herramienta indispensable para construir un sistema de salud más confiable, eficiente y justo.

    Movement Health Foundation y Microsoft se unen para impulsar la salud digital en México

    La Movement Health Foundation es una organización sin fines de lucro dedicada a ampliar soluciones sostenibles para mejorar el acceso a la salud. Para consolidar su presencia en México anunció un proyecto que marca un hito en la transformación digital de la Secretaría de Salud de la CDMX.

    Para concretar lo anterior firmó una alianza con el Instituto de Estudios del Futuro de Copenhague (CIFS), Microsoft y CoreGroup-México. El resultado es la iniciativa “Reforzar la Interoperabilidad de los Sistemas y Plataformas de Información en Salud”, cuyo objetivo es fortalecer las capacidades analíticas de la institución y modernizar la gestión sanitaria a través del uso inteligente de datos y herramientas digitales como Power BI.

    “Millones de personas siguen muriendo cada año por enfermedades prevenibles, no por falta de soluciones efectivas, sino porque estas soluciones quedan atrapadas en proyectos aislados o en fronteras nacionales. Aunque la IA y las tecnologías digitales han avanzado drásticamente, miles de personas aún carecen de acceso a atención preventiva básica y detección temprana”, señaló Bogi Eliasen, director ejecutivo de la Movement Health Foundation y vicepresidente de Iniciativas Estratégicas de la OMS.

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    Impacto del proyecto

    Desde 2022, la Secretaría inició la transición de registros en papel a sistemas digitales, buscando mayor eficiencia y oportunidad en la toma de decisiones. Gracias a esta colaboración, hoy cuenta con tableros de control dinámicos que permiten visualizar información clave sobre nacimientos, defunciones, urgencias y programas antimicrobianos.

    Estas herramientas transforman grandes volúmenes de datos en información clara y accesible, pasando de informes estáticos a paneles interactivos que facilitan la gobernanza del sistema de salud local.

    Este avance no solo moderniza la gestión, sino que democratiza el acceso a la salud, asegurando que los recursos lleguen a las zonas con mayor carga de enfermedad y reduciendo la inequidad.

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    ¿Cuándo fue creada la Movement Health Foundation?

    La Movement Health Foundation fue establecida en 2023 en Suiza. Es impulsada por una alianza de líderes de la industria tecnológica y de la salud y desde entonces ha trabajado con más de 40 organizaciones globales, incluidas Microsoft, CIFS, Siemens Healthineers y Roche, para transformar la atención médica en países de ingresos bajos y medianos, especialmente en enfermedades cardiovasculares y cáncer.

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    Principales áreas de enfoque

    La Movement Health Foundation trabaja en cuatro áreas principales para alcanzar sus metas.

    • Acceso y continuidad de la atención: Rediseñar la atención alrededor del paciente, buscando reforzar la prevención y mejorar la distribución de servicios para superar las barreras geográficas y socioeconómicas.
    • Ciencia de datos y soluciones digitales: Integrar datos de múltiples fuentes y utilizar análisis avanzados y automatización para incrementar las capacidades de los sistemas de salud.
    • Innovación en biociencias: Trabajar para escalar nuevas plataformas biotecnológicas, como la secuenciación del genoma, asegurando un acceso equitativo y rentable.
    • Asociaciones y modelos de negocio inclusivos: Crear soluciones que alineen incentivos entre pacientes y proveedores para hacer los sistemas más sostenibles y reducir el desperdicio de recursos.

     

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    Traumatismo acústico, una lesión que aumenta durante las fiestas de navidad

    La parte final de cada año está marcada por las celebraciones decembrinas. Aunque la navidad es una fecha ideal para permanecer en familia o con los amigos, también tiene una parte negativa. Durante esta temporada se incrementan de manera importante los casos de traumatismo acústico y se trata de un problema que se puede prevenir.

    El ambiente festivo de diciembre suele estar protagonizado por fuegos artificiales, música a gran volumen y estallidos continuos. El panorama se ha normalizado pero la realidad es que todo lo anterior pone en riesgo la salud auditiva.

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    Pero antes, ¿qué es el traumatismo acústico?

    El traumatismo acústico es una lesión en los mecanismos auditivos del oído interno causada por la exposición a un ruido muy fuerte o excesivo. Afecta específicamente al órgano de Corti, donde se encuentran las células ciliadas que son esenciales para la audición.

    Es importante hacer énfasis en que el daño a estas células ciliadas es a menudo irreversible porque no tienen capacidad de regeneración.

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    ¿Por qué la pirotecnia es un riesgo para los oídos?

    La pirotecnia es bastante vistosa y puede crear ambientes festivos pero siempre se debe manejar con las suficientes precauciones. Más allá de riesgos como quemaduras y otro tipo de accidentes también está asociada con la salud auditiva.

    El oído es un órgano extremadamente delicado. Mientras el rango cómodo para percibir sonidos se ubica entre los 65 y 80 decibeles (dB), la pirotecnia puede superar los 140 dB y dichos niveles son capaces de dañar estructuras internas como el tímpano, los huesecillos del oído medio y las células ciliadas del oído interno.

    Cuando las explosiones ocurren a corta distancia, el riesgo se incrementa de forma considerable porque podría provocar desde hipoacusia leve, que dificulta percibir sonidos suaves, hasta pérdida auditiva súbita profunda, con impacto directo en la comunicación y la calidad de vida.

    La Secretaría de Salud (SSA) advierte que las explosiones de estos artefactos representan un alto riesgo, pues tienen la capacidad de provocar la pérdida de audición como traumatismo acústico, entre otras afectaciones.

    El peligro alcanza tanto a quien los utiliza como a quienes se encuentran cerca. La población infantil resulta la más vulnerable, especialmente los niños en etapa preescolar, de tres a cinco años, y los de seis a 12 años.

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    ¿Cuántas personas tienen discapacidad auditiva en México?

    En jóvenes y adultos, la severidad del daño dependerá de la distancia al estallido, la intensidad del sonido y la respuesta individual de cada organismo. En México hay 2.3 millones de personas con discapacidad auditiva, según el Instituto Nacional de Rehabilitación.

    La detección temprana puede transformar por completo el pronóstico. Sólo un médico especializado en audición es capaz de determinar el tipo de lesión y definir el tratamiento adecuado. Las opciones van desde reposo auditivo y medicamentos hasta soluciones tecnológicas avanzadas.

    Gracias a los avances médicos y tecnológicos actuales, muchas personas llegan a recuperar parte o gran parte de su audición si reciben atención oportuna.

    En esta temporada, donde la convivencia y las celebraciones se intensifican, proteger el oído del traumatismo acústico, reconocer alertas tempranas y acudir de inmediato con un especialista son acciones esenciales para prevenir secuelas permanentes y preservar un sentido tan valioso como el de escuchar.

    Clínicas Reina Madre cumplen 10 años de cuidar la salud de las mujeres

    Un modelo único de atención médica en México cumple una década de enfocarse a un sector que permanecía en el olvido. Se trata de las Clínicas Reina Madre porque desde un inicio se especializaron en las mujeres de una forma integral. No sólo en la salud física sino también en la mental y el bienestar emocional.

    No es un tema menor porque en nuestro país la mortalidad tratable es 127% mayor que el promedio de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE). Además el gasto en salud per cápita es 73% inferior, lo que requiere acciones inmediatas para acabar con esta brecha.

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    ¿Cuándo surgieron las Clínicas Reina Madre?

    Las Clínicas Reina Madre fueron creadas en 2015 porque la compañía identificó un segmento desatendido en el mercado: mujeres y familias dispuestas a pagar por un servicio médico digno, pero sin la capacidad económica para acceder a los hospitales privados tradicionales.

    Desde entonces se ha construido un modelo híbrido que combina especialización médica, eficiencia operativa y alianzas estratégicas para ofrecer servicios entre 30% y 50% más accesibles que el promedio del sector privado.

    “Detectamos una gran oportunidad entre dos extremos: hospitales privados con precios fuera del alcance y un sistema público saturado. Nuestro objetivo fue crear clínicas especializadas que ofrecieran atención médica de alta calidad, pero con una experiencia humana, cercana y accesible”, explica Juan Esteban Moctezuma, cofundador y co-CEO de la compañía.

    El proyecto inició cuando Moctezuma y Vicente Estévez, inspirados por modelos de atención accesible observados en países como India, decidieron desarrollar en México una propuesta que combinara innovación, eficiencia y especialización.

    El primer hospital abrió en Toluca y posteriormente evolucionó a un modelo “asset-light” basado en clínicas ambulatorias, con alianzas hospitalarias para servicios de mayor complejidad.

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    ¿A cuántas mujeres se ha atendido?

    Diez años después, la red suma 15 clínicas y una unidad hospitalaria. Además ha atendido a cerca de 2 millones de mujeres, realiza más de 37 mil consultas mensuales y ha acompañado más de 25,700 nacimientos.

    En materia de impacto clínico destaca la detección oportuna de VPH, que ha permitido salvar más de 3,350 vidas. En términos de experiencia del paciente, la empresa mantiene un Net Promoter Score superior a 85, un indicador poco común en el sector salud.

    “Nuestro modelo beneficia a todos los actores: médicos, pacientes y hospitales aliados. Generamos flujo constante de pacientes para especialistas, negociamos tarifas competitivas con hospitales y garantizamos precios justos para las familias”, añade Moctezuma.

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    Clínicas Reina Madre apuesta por la digitalización

    El siguiente paso estratégico es la transformación digital. Ante un call center que procesa más de 60 mil interacciones mensuales, la compañía desarrolla su propio sistema de agendamiento y expedientes clínicos electrónicos para unificar la experiencia del paciente y aumentar la eficiencia operativa. La digitalización, aseguran sus directivos, será clave para escalar sin sacrificar calidad.

    La oportunidad de crecimiento es amplia: solo 25% de los nacimientos se atienden en el sector privado y menos de 10% de los mexicanos cuentan con seguro médico privado. En este contexto, modelos accesibles y especializados como las Clínicas Reina Madre podrían redefinir el panorama de la atención médica privada en el país.

    UNAM compra equipo de última generación para la detección del cáncer: así funciona el citómetro

    La UNAM es conocida por su papel en la educación pero además desempeña otras labores como ser un referente en medicina y enfermedades como el cáncer. Precisamente en 2016 creó el Laboratorio Nacional de Citometría de Flujo (LabNalCit) para la investigación de tumores y de cara a su décimo aniversario anunció una nueva adquisición.

    En la actualidad las neoplasias se mantienen como la tercera causa de mortalidad en México. Uno de los principales motivos es el diagnóstico porque en la mayoría de los casos ocurre en etapas avanzadas.

    ¿Qué equipo para la investigación del cáncer compró la UNAM?

    De acuerdo con la directora del LabNalCit, María Gloria Soldevila Melgarejo, la UNAM compró un novedoso citómetro especializado de nano citometría y se tiene previstó que llegue a México antes de que concluya este 2025.

    Lo más atractivo es que se trata de un equipo de última generación y uno de los más novedosos que existen en el mundo. Tiene una tecnología que le permite detectar, en fracciones de segundos, partículas hasta en 80 diferentes colores y vesículas promotoras del cáncer, las cuales son más pequeñas que una célula.

    En el caso de vesículas precursoras de cáncer, hay algunas que miden nanómetros y, de hecho, son tan pequeñas que no se podrían ver con un citómetro convencional.

    El nuevo instrumento, que estará en comodato, puede mostrar aquellas de hasta 60 nanómetros, lo que amplía el potencial del LabNalCit para efectuar más colaboraciones interinstitucionales y de investigación, a fin de impactar en el descubrimiento de problemas tempranos de salud.

    ¿Para qué se utiliza la citometría de flujo?

    • Investigación y desarrollo científico.
    • Formación de recursos humanos.
    • Ofrecer servicios clínicos.

    Por otra parte, el LabNalCit cuenta con el sello CALIDAD UNAM y la certificación IQNet en la ISO 9001:2015 desde el 2018. Además sigue los lineamientos de la norma NMX-CC-9001-IMNC-2015 / ISO 9001:2015.

    Aprovechamiento de la tecnología

    Los citómetros con los que trabajan permiten la detección -mediante 21 colores- de información que revela el tipo de célula, las moléculas que expresa, cómo funciona, si tiene particularidades que la hacen distinta a una célula normal. Es lo que se utiliza, por ejemplo, para las leucemias.

    A través de una colaboración con Beckman Coulter, organizadores del encuentro junto con el IIBm, se ha otorgado en comodato un módulo espectral que multiplica el número de colores a ver, de tal manera que es posible observar hasta 80 moléculas expresadas por una célula, simultáneamente.

    Los medicamentos más buscados en México en farmacias digitales: desde analgésicos hasta los GLP1

    Un año está a punto de terminar y es momento de analizar cuáles fueron los medicamentos más buscados en farmacias digitales en México durante el 2025. Se trata de una modalidad que ha tenido un crecimiento exponencial en fechas recientes por todas las ventajas que ofrece. Ahora no es necesario salir de casa o el trabajo porque los fármacos son enviados directamente a los pacientes.

    El comercio electrónico tuvo un fuerte impulso a partir del 2020 debido a la pandemia. El temor entre la población provocó que millones de personas adoptaran este formato para adquirir cualquier tipo de producto a través de internet.

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    ¿Cuáles fueron los medicamentos más buscados en México en farmacias digitales?

    Para responder a esta pregunta Prixz compartió un informe acerca de sus resultados. Se trata de una farmacia pionera en el modelo 100 % digital en México que identificó las tendencias de consumo desde su propia operación.

    De acuerdo con su informe los medicamentos para el control de la diabetes, analgésicos generales, hipertensivos y tratamientos digestivos representan más del 60 % de sus órdenes mensuales, lo que confirma que las preocupaciones cotidianas de salud se mantienen constantes y requieren una solución práctica, rápida y confiable.

    Esta demanda, de más de 500 mil órdenes mensuales, y que está concentrada en padecimientos de alta prevalencia, además del surtido de productos, exige una garantía de continuidad en el tratamiento, agilidad en el proceso de compra y acompañamiento al paciente.

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    Aumenta el consumo de medicamentos GLP1 en México

    Algo que llama la atención es que dentro de los medicamentos más buscados este año se encuentran los conocidos como GLP1. Este grupo de fármacos está destinado a controlar los niveles de glucosa en sangre en personas con diabetes tipo 2 y a tratar la obesidad. Actualmente son los que presentan mayor crecimiento en la plataforma de Prixz y algunas de las marcas que los pacientes buscan y adquieren en la farmacia digital son Ozempic, Saxenda, Wegovy.

    Con tecnología que automatiza procesos sin perder el enfoque humano, Prixz se posiciona como una alternativa viable para quienes no pueden —o no quieren— enfrentar las barreras del modelo tradicional.

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    Beneficios de comprar medicinas en farmacias digitales

    Más allá de los beneficios tecnológicos, la plataforma ha diseñado herramientas enfocadas en mejorar el apego terapéutico para beneficiar a una base de 3 millones de pacientes registrados que llevan a cabo al menos un pedido cada 18 días promedio para tratamientos crónicos.

    Entre esas herramientas, destacan los recordatorios automáticos de toma de medicamentos, sistemas de recompra simplificada y una atención al cliente cercana, que responde a las dudas o necesidades de cada paciente. Esto no solo facilita el proceso, sino que ayuda a mejorar los resultados en salud.

    “Los datos nos dicen que los mexicanos están buscando activamente sus tratamientos y que, cuando encuentran una forma fácil, segura y rápida de acceder a ellos, no solo compran, sino que regresan. Hoy la salud debe ser accesible, pero también humana, y eso es lo que buscamos hacer cada día desde Prixz”, afirmó Sergio Pérez, director general de Prixz.

    Entrevista con el Dr. José Azael Castro, Director Clínico Corporativo de Hospitales MAC, acerca de turismo médico

    El turismo médico es una práctica muy importante porque su impacto va más allá de la salud de los pacientes. También genera beneficios a los países al promover la inversión en la economía local. Y algo que vale la pena destacar es que actualmente México es uno de los líderes a nivel mundial.

    Detrás de este fenómeno hay varios motivos que van desde la cercanía con Estados Unidos hasta la infraestructura hospitalaria. La calidad de los servicios médicos y las instalaciones provocan que cada año miles de turistas lleguen a México. Las causas van desde someterse a procedimientos complejos y especializados hasta recibir tratamientos de bienestar o cirugías estéticas.

    Con lo anterior en mente, en Saludiario tuvimos la oportunidad de platicar con el Dr. José Azael Castro, quien es el Director Clínico Corporativo de Hospitales MAC. A partir de su conocimiento y experiencia nos compartió su opinión sobre este tema.

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    ¿Por qué el turismo médico es importante en la actualidad?

    El turismo médico ha dejado de ser solo un fenómeno económico o de movilidad internacional. Detrás de las cifras y de la derrama que genera, existe un esfuerzo clínico, académico y humano que ha posicionado a México como un referente mundial en atención médica de calidad, infraestructura hospitalaria y especialización profesional.

    Cada año, millones de pacientes eligen nuestro país para atenderse en diversas áreas de la salud. Muchos provienen de naciones donde los costos médicos son elevados o los tiempos de espera resultan prolongados.

    En contraste, México ofrece una combinación difícil de igualar: médicos altamente capacitados, tecnología avanzada, atención inmediata y una calidez humana que los pacientes valoran profundamente.

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    ¿Cuál es el impacto económico que tiene en México?

    De acuerdo con el Medical Tourism Market Report 2024–2033 de IMARC Group, el valor del mercado mexicano de turismo médico alcanzó los 1.73 mil millones de dólares en 2024 y podría superar los 10 mil millones para 2033.

    Más allá del crecimiento financiero, estas cifras reflejan la confianza que la comunidad médica internacional deposita en nuestro país, así como el alto nivel de especialización de sus profesionales y hospitales.

    ¿Cuántas personas visitan México impulsadas por el turismo médico?

    Fuentes como Patients Beyond Borders y Global Health Intelligence estiman que entre 1.4 y 3 millones de personas viajan cada año a México por motivos de salud. Detrás de cada uno de esos casos hay protocolos clínicos, controles de calidad y una sólida cultura de seguridad del paciente que hoy diferencian a México de otros destinos emergentes.

    Desde mi experiencia en Hospitales MAC, con presencia estratégica en distintas regiones del país, hemos visto cómo el turismo médico impulsa la innovación y la mejora continua. Los pacientes extranjeros no solo buscan una cirugía o tratamiento; buscan confianza, atención integral y resultados sustentados en evidencia médica.

    Esta demanda nos motiva a fortalecer constantemente nuestras certificaciones, procesos y estándares clínicos, manteniendo siempre el compromiso ético y humano que debe caracterizar a la medicina mexicana.

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    ¿Cuáles son las especialidades médicas más solicitadas?

    Las especialidades más solicitadas incluyen odontología, cirugía estética, bariatría, oftalmología, ortopedia, fertilidad y cardiología. En cada una de ellas, los médicos mexicanos han sabido integrar experiencia, tecnología y empatía, consolidando la reputación de México como destino médico confiable.

    En materia regulatoria, los hospitales que atienden a pacientes internacionales deben cumplir con estrictos estándares nacionales e internacionales. En México, la COFEPRIS y la Norma Oficial Mexicana NOM-016-SSA3-2012 establecen los lineamientos esenciales, mientras que certificaciones como las de la Canadian Healthcare Council (CEHC) avalan la calidad y seguridad con las que se trabaja día a día.

    Más allá de las cifras, el verdadero valor del turismo médico radica en su componente humano. Cada paciente que decide atenderse en México representa la validación de años de preparación, innovación y compromiso del personal de salud.

    El reto hacia adelante no es solo atraer a más pacientes, sino mantener la excelencia médica que nos distingue y que ha permitido que México sea reconocido, no solo por su competitividad, sino por su capacidad de brindar medicina con calidad, seguridad y empatía.

    Gráfica del día: Los países con mayor uso de apps para el monitoreo del sueño

    Para el cuidado integral de la salud es fundamental el monitoreo del sueño. El objetivo es medir, analizar y registrar diversas métricas fisiológicas y de comportamiento de una persona mientras duerme. Para realizar dicha actividad existen diversas aplicaciones móviles que ofrecen resultados al instante.

    Por su parte, el mercado de aplicaciones móviles para el monitoreo de la salud experimentó un gran auge durante la pandemia. Desde entonces el ritmo de crecimiento no se ha detenido aunque sí muestra variaciones alrededor del mundo.

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    ¿Cuáles son los países con mayor uso de apps para el monitoreo del sueño?

    De acuerdo con una encuesta de Statista Consumer Insights se obtuvo que actualmente los países líderes en este rubro son India y China porque casi una cuarta parte de sus habitantes llevan un registro de sus hábitos para dormir.

    Mientras que más abajo se encuentran el Reino Unido y Sudáfrica porque el 16% de cada nación ha integrado el monitoreo del sueño dentro de su rutina diaria.

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    ¿Por qué es importante el monitoreo del sueño?

    La importancia del monitoreo del sueño radica en que el descanso es un pilar fundamental para la salud porque tiene un impacto en casi todos los sistemas del cuerpo.

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    Diagnóstico de trastornos ocultos

    • Apnea del sueño: La detección de caídas en el oxígeno en sangre y las interrupciones en la respiración son críticas para diagnosticar esta enfermedad, que está vinculada a un mayor riesgo de hipertensión, enfermedades cardíacas y accidentes cerebrovasculares.
    • Insomnio crónico: Ayuda a diferenciar si la dificultad es para conciliar el sueño o para mantenerlo.

    Mejora del rendimiento cognitivo y físico

    • Consolidación de la memoria: El monitoreo puede indicar si se está obteniendo suficiente sueño REM, esencial para el aprendizaje y la memoria.
    • Regeneración física: El sueño profundo es cuando el cuerpo repara tejidos, construye músculo y fortalece el sistema inmunológico. Analizar estas fases permite optimizar la recuperación.

    Fomento de la higiene del sueño

    • Identificación de patrones: Muestra cómo factores externos como el ejercicio tardío, la cafeína o el consumo de alcohol afectan la calidad del descanso.

    Prevención de riesgos para la salud

    • Aumento de peso y diabetes: Afecta a las hormonas que regulan el apetito y la respuesta a la insulina.
    • Riesgo cardiovascular: La mala calidad del sueño se relaciona con presión arterial alta e inflamación.
    • Salud mental: La falta de descanso incrementa la irritabilidad, la ansiedad y el riesgo de depresión.

    Al final es importante hacer énfasis en que las aplicaciones móviles para el monitoreo del sueño no reemplazan los chequeos médicos. En caso de existir molestias siempre es necesario acudir con un profesional de la salud para recibir una valoración completa.

    Cuando la atención importa: reinventando el marketing pharma

    Vivimos en una era donde el tiempo y la atención del usuario están más fragmentados que nunca. Ya no basta con contar cuántas personas vieron un anuncio o visitaron una web, lo que realmente importa es qué tan enfocados estuvieron, qué tan presentes fueron, y si ese nivel de atención se traduce en espacios de salud, bienestar o decisión médica.

    Según McKinsey, la medida tradicional de éxito, alcance + minutos de exposición, subestima lo que llaman la “quality of focus”: la concentración real del consumidor mientras interactúa con contenido.

    ¿Qué descubrió McKinsey sobre la atención del consumidor?

    • El usuario consume más contenido que nunca: el promedio de exposición diaria a medios puede alcanzar entre 12 y 13 horas.
    • Pero, y este es el punto clave, gran parte de ese tiempo se divide: multitarea, dispositivos múltiples, distracciones. Entonces, muchas “vistas” no representan atención real.
    • El nuevo enfoque propone dos dimensiones clave:

    1. AQ (Attention Quotient) — qué tan concentrado está el usuario.
    2. CQ (Commercial Quotient) — qué tan valioso es ese usuario para la marca, según su perfil demográfico, hábitos de gasto, intención, etc.

    • Usando esta “ecuación de atención”, se puede identificar qué canales, contenidos o formatos realmente generan valor, y cuáles sólo suman ruido.

    En pocas palabras: no toda atención vale lo mismo.

    Para quienes trabajamos en marketing pharma, investigación médica, comunicación en salud o bienestar, este nuevo paradigma implica una reconfiguración profunda:

    1. Priorizar calidad sobre cantidad. No basta con bombear anuncios: lo importante es generar contenido que capture atención genuina, video explicativo, testimonio médico, tutorial de autocuidado, cápsulas informativas claras y útiles, que realmente conecte con las necesidades del usuario.
    2. Educar y acompañar, no solo vender. La audiencia está saturada. Pero si ofreces contenido relevante —por ejemplo, prevención, manejo de enfermedades crónicas, salud preventiva, puedes convertir el consumo digital en una oportunidad real de impacto.
    3. Segmentar inteligentemente. Al aplicar la “atención + perfil de consumidor” puedes detectar grupos con alto AQ y CQ: pacientes crónicos, cuidadores, personas con interés en salud, médicos que buscan información.
    4. Medir lo que importa: conversión + compromiso + salud. Las métricas ya no son solo clics o vistas. Hay que medir: tiempo real de visualización con atención, tasa de retención, interacción (comentarios, preguntas, guardados), idealmente, resultados reales: descargas de información, agendamiento de citas, adherencia a tratamiento, consultas.
    5. Revisar canales “subvalorados” pero con gran potencial. McKinsey destaca que algunos espacios con alto potencial de atención, como videojuegos móviles o plataformas de streaming, están infrautilizados comercialmente. Con creatividad responsable y ética, podrían ser explorados por marcas de salud para contenidos educativos.

    Sin duda, la personalización y la usabilidad del contenido que generamos se vuelven la métrica más relevante para la audiencia.

    Fuente. Ahuja, K. (2025, noviembre 6). A more accurate way to measure consumer engagement. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/industries/technology-media-and-telecommunications/our-insights/a-more-accurate-way-to-measure-consumer-engagement

    Alejandro Zayas es MBA por la Universidad Anáhuac con experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing y ventas para la industria farmacéutica.

    ENARM 2025: ¿Cuándo empieza la segunda vuelta para elegir especialidad y sede?

    El proceso del ENARM 2025 todavía no termina porque hay miles de médicos que todavía no han elegido su especialidad y sede. Por lo mismo, te compartimos la información que debes conocer con respecto a la segunda vuelta para continuar con el proceso. Todo se basa en el calendario oficial publicado por la Comisión Interinstitucional para la Formación de Recursos Humanos para la Salud (CIFRHS).

    La decisión de presentar el examen es completamente personal porque nadie está obligado. Aunque en el caso de los médicos generales que quieren cursar una especialidad sí es necesario cumplir con este trámite para poder ingresar a la residencia.

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    ¿Cuántos médicos se inscribieron al ENARM 2025?

    De acuerdo con la información oficial en la presente edición hubo un total de 50,490 médicos que se registraron para participar en la prueba. Es una cifra histórica porque desde su creación en 1977 nunca antes había ocurrido algo similar.

    Con lo anterior se comprueba que existe una alta participación de la comunidad médica. Hay mucho interés de parte de los doctores aunque por desgracia existen pocas plazas disponibles y eso genera que cada año haya muchos rechazados.

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    ENARM 2025: ¿Cuándo empieza la segunda vuelta para elegir especialidad y sede?

    En esta ocasión el proceso tuvo varios cambios. Uno de los más importantes es que el orden para elegir especialidad y sede estuvo determinado por el puntaje total obtenido en el examen. Los jóvenes que tuvieron las calificaciones más altas fueron los primeros en poder seleccionar el hospital al que desean ingresar.

    Con lo anterior en mente, la segunda vuelta para elegir especialidad y sede en el ENARM 2025 será del 15 al 19 de diciembre. Durante esa semana podrán registrarse todos los jóvenes que no pudieron participar en la etapa anterior.

    Cada aspirante tendrá un tiempo máximo de 15 minutos para elegir su especialidad y sede. Una aclaración importante es que los que NO seleccionen en su respectivo bloque podrán hacerlo en la tercera vuelta y hasta el cierre del proceso.

    Una vez que cuenten con una constancia de selección y campo clínico, deberán presentarse a la institución asignada una vez que impriman su constancia.

    Todo el proceso se hace directamente en la página oficial de la CIFRHS. Es el único portal en el que se puede llevar a cabo la selección de sede y especialidad en el ENARM 2025.

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    ¿Qué especialidades médicas se pueden elegir en el ENARM 2025?

    Cada aspirante puede elegir únicamente una de las 27 especialidades médicas de entrada directa.

    • Anatomía Patológica.
    • Anestesiología.
    • Audiología, Otoneurología y Foniatría.
    • Calidad de la Atención Clínica.
    • Cirugía General.
    • Epidemiología.
    • Genética Médica.
    • Geriatría.
    • Ginecología y Obstetricia.
    • Imagenología, Diagnóstica y Terapéutica.
    • Medicina de la Actividad Física y Deportiva.
    • Medicina de Rehabilitación.
    • Medicina de Urgencias.
    • Medicina del Trabajo y Ambiental.
    • Medicina Familiar.
    • Medicina Interna.
    • Medicina Nuclear e Imagenología Molecular.
    • Medicina Paliativa.
    • Medicina Preventiva.
    • Neumología.
    • Oftalmología.
    • Otorrinolaringología y Cirugía de Cabeza y Cuello.
    • Patología Clínica.
    • Pediatría.
    • Psiquiatría.
    • Radio Oncología.
    • Traumatología y Ortopedia.

    Finalmente, el inicio oficial de la residencia médica para todos los jóvenes que sean aceptados es el 1 de marzo de 2026.