En un entorno donde los presupuestos se reducen y la presión por resultados se intensifica, la inteligencia artificial (IA) se consolida como el eje transformador de la industria farmacéutica. No es solo una herramienta: es una mentalidad.
El mercado no miente
Según proyecciones de Nielsen 2025, el mercado global de IA en salud crecerá de 13 mil millones de dólares en 2024 a 1.755 mil millones en 2030, con una tasa compuesta anual del 40.2%. En México, el impacto ya se percibe en la manera en que médicos, pacientes y empresas se relacionan.
¿Para qué se usa hoy la IA en salud?
60% para análisis de datos médicos.
59% para actualizar registros.
46% para planificar tratamientos.
45% para personalizarlos.
40% para diagnósticos.
La adopción creció del 61% en 2024 al 81% en 2025 a nivel mundial.
IA Predictiva + IA Generativa = Engagement real
Mientras la IA predictiva segmenta audiencias y anticipa comportamientos, la generativa crea contenido médico personalizado, desde imágenes hasta guiones clínicos. Juntas, revolucionan la comunicación en salud. Este enfoque ha permitido lanzar campañas automatizadas, optimizar contenido y responder en tiempo real a necesidades específicas de cada paciente o profesional.
El 2025 no es el futuro. Es ahora. La verdadera innovación no está en la tecnología en sí, sino en cómo la aplicamos. Especialización, data y personalización serán los pilares del nuevo marketing farmacéutico.
Fuentes:
MMB Health Trends 2025
Rapsody Media
Grand View Res
IQVIA
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
De manera cotidiana diversos rankings colocan a Mayo Clinic como el mejor hospital del mundo. Aunque más allá de permanecer estática la cadena se encuentra en constante transformación y su nueva innovación es la inauguración de un centro oncológico que fue creado para atender los tipos más agresivos de cáncer.
Los tumores se mantienen dentro de los principales problemas de salud pública mundial. Tan sólo en el 2022 se registraron 20 millones de nuevos casos y provocaron 9.6 millones de fallecimientos. Lo más grave es que ambos rubros se encuentran en aumento.
¿En dónde se encuentra el nuevo centro oncológico de Mayo Clinic?
Con este contexto, Mayo Clinic inauguró el nuevo edificio Duan Family en su sede de Jacksonville, Florida. Este espacio albergará el primer programa de terapia con iones de carbono en el hemisferio occidental. También destaca porque tiene tecnología avanzada que permite aplicar, de manera integrada, iones de carbono y protones para tratar un mismo tumor.
“Para enfrentar los tipos de cáncer complejos y actualmente resistentes a la radiación que presentan nuestros pacientes en Mayo Clinic, necesitamos herramientas de radiación de nueva generación que puedan ajustarse con precisión para atacar y tratar tumores agresivos minimizando el impacto en los tejidos circundantes”, dijo la Dra. Cheryl Willman, directora ejecutiva del Centro Oncológico Integral de Mayo Clinic.
Como Centro Oncológico Integral de vanguardia designado por el Instituto Nacional del Cáncer con sedes en Florida, Minnesota y Arizona, Mayo Clinic tiene la experiencia necesaria para introducir la terapia con iones de carbono -y el tratamiento dual con protones y iones de carbono- en América.
¿Qué servicios ofrece el nuevo centro contra el cáncer?
Por lo pronto, desde un inicio el nuevo edificio ofrecerá otras opciones de tratamiento contra el cáncer como terapia con fotones, inmunoterapia, terapia de células T con receptores de antígenos quiméricos (terapia de células CAR-T), entre otras, junto con tecnología avanzada de imágenes.
Además se espera que el tratamiento con terapia de iones de carbono comience en 2028 y la terapia con protones en 2027, la apertura del edificio Duan Family marca un hito importante.
Los investigadores de Mayo Clinic, trabajando con expertos globales externos, también están explorando el uso clínico de otros iones pesados además del carbono para evaluar sus potenciales beneficios en la atención oncológica del futuro.
Este edificio y los avances tecnológicos en tratamiento oncológico que alberga representan una inversión significativa, posible en gran parte gracias a la generosidad y visión de nuestros benefactores.
¿Cómo funcionan los nuevos tratamientos con radioterapia?
Muchos pacientes con cáncer necesitan radioterapia como parte de su tratamiento. Las distintas clases de radioterapia tienen repercusiones biológicas diversas sobre las células cancerosas.
Terapia con fotones: es la clase más común de radioterapia. Usa rayos X o gamma —energía lumínica en forma de fotones— para tratar el cáncer. Los rayos se dirigen al tumor para impedir que las células cancerosas crezcan o se dividan.
Terapia con rayo de protones: esta terapia con partículas dirige una dosis precisa de partículas con carga positiva (protones) hacia las células cancerosas, lo que destruye su material genético y minimiza el impacto en las células sanas circundantes. Es especialmente útil para tratar tumores cercanos a órganos vitales y cáncer infantil.
Terapia con iones de carbono: esta terapia con partículas pesadas libera partículas con carga positiva (iones de carbono) que depositan su energía directamente sobre el tumor canceroso. Estas partículas destruyen las células cancerosas con un daño mínimo al tejido circundante. Es particularmente eficaz frente a células cancerosas resistentes a otras clases de radiación.
¿En qué países se ofrece la terapia con iones de carbono contra el cáncer?
Los avances en radioterapia, como los tratamientos con iones de carbono y los duales con rayo de protones y iones de carbono, permiten a los médicos crear tratamientos altamente individualizados, precisos y eficaces, lo que nos acerca a más curas para los pacientes.
En 2019, Mayo Clinic y el innovador tecnológico Hitachi comenzaron a trabajar en conjunto para llevar la terapia con iones de carbono a América. Aunque esta tecnología se descubrió en Estados Unidos en la década de 1970, hasta ahora sólo ha estado disponible en algunos centros clínicos de Asia y Europa.
Durante la mañana de este jueves 12 de junio fue el lanzamiento oficial de ‘Salud Casa Por Casa’. La iniciativa fue calificada por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo como “el programa sanitario más grande del mundo”. Además ofreció los detalles completos acerca de su funcionamiento.
Uno de los máximos objetivos que han tenido los últimos gobiernos es garantizar que la salud realmente sea un derecho. Derivado de lo anterior se han creado proyectos como el IMSS-BIENESTAR que busca ofrecer atención médica gratuita a las personas sin seguridad social.
Otra iniciativa fue la Megafarmacia del Bienestar, la cual será complementada con la próxima apertura de las Farmacias del Bienestar. En conjunto se busca combatir el constante desabasto de medicamentos que ha sido una constante en los hospitales públicos durante los últimos años.
¿En qué consiste el programa ‘Salud Casa Por Casa’?
Atención médica a domicilio: El objetivo del programa es llevar atención médica preventiva y directa a los hogares de adultos mayores y personas con discapacidad en todo el país.
Enfoque preventivo: Busca detectar y atender enfermedades de manera temprana, antes de que se compliquen, y prevenir padecimientos crónicos.
Integralidad: Además de la atención médica, el programa recopilará información sobre salud emocional, estilo de vida y situación socioeconómica de los beneficiarios.
Reducir hospitalizaciones: Al dar seguimiento y controlar enfermedades crónicas en casa, se espera disminuir la necesidad de hospitalizaciones.
Universalidad: El programa atenderá a las personas independientemente de si tienen o no derechohabiencia al IMSS, ISSSTE u otro sistema de seguridad social.
Veinte mil enfermeras y enfermeros visitan a 13 millones de personas adultas mayores. Salud Casa por Casa es el programa de prevención de la salud más grande en la historia. https://t.co/TmwMenCeen
— Claudia Sheinbaum Pardo (@Claudiashein) June 12, 2025
¿Cuántos médicos participarán en ‘Salud Casa Por Casa’?
De acuerdo con lo informado por Sheinbaum, en este nuevo proyecto participarán poco más de 20,000 profesionales de la salud, incluyendo enfermeras, médicos generales y especialistas, quienes serán los encargados de realizar las visitas domiciliarias.
Cada profesional contará con un maletín que incluye una tableta electrónica para el registro digital de datos, insumos médicos como baumanómetros, termómetros digitales, oxímetros y reactivos para pruebas, así como herramientas para medir agudeza visual, sensibilidad y movilidad.
Por otra parte, en caso de ser necesario, los pacientes podrán ser referidos a clínicas u hospitales, y el personal de campo tendrá apoyo de especialistas mediante teleconsultas.
Otro punto importante es que todos los participantes de ‘Salud Casa Por Casa’ no sólo harán revisiones sino que reforzarán entre la población la importancia del autocuidado y la prevención.
Finalmente, la información de los pacientes se registrará en expedientes electrónicos, buscando digitalizar la historia clínica de millones de personas.
Es importante recalcar que las visitas domiciliarias y la atención serán totalmente gratuitas para los beneficiarios. De acuerdo con la presidenta, cualquier solicitud de pago debe ser denunciada porque es completamente ilegal.
El programa tiene como meta atender entre 13 y 14 millones de adultos mayores y personas con discapacidad en todo el país.
Por todo lo anterior es que Sheinbaum calificó a ‘Salud Casa por Casa’ como el programa sanitario más grande e importante del mundo. Además está enfocado en transformar la atención primaria para promover la prevención y así evitar la evolución de diversas enfermedades y padecimientos.
Un avión Boeing 787-8 Dreamliner de la aerolínea Air India con destino a Londres tuvo un fatal accidente porque a los pocos minutos de despegar del Aeropuerto de Gatwick se estrelló contra una escuela de medicina.De acuerdo con los reportes transportaba a 242 personas, de las cuales había 230 pasajeros y 12 tripulantes.
El accidente ocurrió este jueves 12 de junio alrededor de las 13:38 hora local y de inmediato captó atención internacional por la magnitud del hecho. Con base en la información preliminar todo se originó porque la aeronave no logró ganar altitud y se estrelló contra las instalaciones del BJ Medical College, un hospital universitario y su residencia para estudiantes de medicina en una zona residencial de Ahmedabad.
Todo lo que sabemos sobre el accidente de avión en la India
Impacto y víctimas: El avión impactó el comedor y otras áreas de la residencia del BJ Medical College. Hasta el momento se han recuperado al menos 204 cuerpos, y se cree que las víctimas incluyen tanto a las personas a bordo del avión como a personas en tierra.
Víctimas dentro de la escuela de medicina: Se ha confirmado la muerte de al menos cinco estudiantes de medicina, y alrededor de 50 personas resultaron heridas, algunas de ellas de gravedad.
Daños: Las imágenes del lugar muestran daños severos en los edificios del colegio, con partes del fuselaje del avión incrustadas en la estructura. Se han encontrado platos de comida intactos en las mesas de la cafetería, lo que sugiere que el accidente ocurrió durante la hora del almuerzo.
¿Cuál fue la causa del accidente aéreo?
El piloto del avión emitió una llamada de “Mayday” (señal de socorro) poco después del despegue, pero luego perdió contacto con el control de tráfico aéreo. Equipos de rescate, incluyendo personal del ejército, médicos y paramédicos, se desplegaron rápidamente para buscar entre los escombros y atender a los heridos.
La Dirección General de Aviación Civil de la India (DGCA) está investigando las causas del accidente. Boeing ha declarado que está “trabajando para recopilar más información”. Se ha destacado que este es el primer accidente registrado de un Boeing 787 Dreamliner.
El Primer Ministro de la India, Narendra Modi, describió la tragedia como “desgarradora más allá de las palabras” y expresó sus condolencias a los afectados. El Primer Ministro del Reino Unido, Keir Starmer, también lamentó el “devastador” accidente.
Inicialmente se informó que no había sobrevivientes a bordo del avión, pero posteriormente se confirmó el rescate de al menos un pasajero que era un ciudadano británico llamado Vishwash Kumar Ramesh, que ocupaba el asiento 11A. Se dice que sobrevivió al saltar de una ventana del segundo piso de la residencia.
#ULTIMAHORA | ✈️🔥 | ¡MILAGRO EN MEDIO DE LA TRAGEDIA! En el accidente del vuelo Air India 171 en Ahmedabad, donde murieron 242 personas, hubo un único sobreviviente… y su historia es impactante.
💥 Según India Today, Ramesh Vishwaskumar, asignado al asiento 11A junto a la… pic.twitter.com/YcOmrI9mo5
— Quesdilla de Verdades Youtube (@QuesaVerdadess) June 12, 2025
Videos de la tragedia aérea ocurrida en la India
Finalmente te compartimos algunos videos que muestran el momento exacto del accidente de avión ocurrido en la India.
The full sequence from take-off to crash—final moments of Air India 171 captured on CCTV. Clear catastrophic lack of lift just seconds after liftoff. pic.twitter.com/l6UAzZ3wtJ
🔴#Airindia#Boeing#AI171 Air india B787 . Some people think they hear the characteristic sound of a RAT (Ram Air Turbine, hydraulic emergency pump) being deployed at the beginning of the crash video, and I agree. pic.twitter.com/mqAOAnqu1q
— PLANES OF LEGEND ✈️ (@PlanesOfLegend) June 12, 2025
Una cámara de circuito cerrado del aeropuerto de Ahmedabad captó el despegue y desplome del avión de Air India pic.twitter.com/v6o69hqKjx
¿Sabes cuáles son los mejores hospitales oncológicos en Latinoamérica en 2025? La pregunta es bastante compleja aunque por fortuna existe una respuesta gracias al estudio HospiRank 2025. Se trata de una investigación que se realiza de forma anual y los resultados más recientes acaban de ser publicados.
No es un secreto que el cáncer representa un problema de salud pública mundial. La enfermedad ha existido desde hace miles de años aunque fue durante el Siglo XX cuando tuvo un aumento exponencial y desde entonces no ha dejado de crecer.
Dentro de los principales motivos detrás del aumento en la incidencia y mortalidad se encuentra el cambio en la rutina diaria de las personas y el incremento en la esperanza de vida.
¿Cuántos casos de cáncer ocurren en Latinoamérica?
De acuerdo con la Organización Panamericana de la Salud (OPS) y Global Cancer Observatory (GLOBOCAN), tan sólo durante el 2020 se produjeron 1.5 millones de nuevos casos de cáncer en la región.
Con esto en mente, además de promover hábitos saludables y disminuir riesgos también es necesario brindar atención médica a quienes padecen cualquier tipo de tumor.
¿Cuáles son los mejores hospitales oncológicos de Latinoamérica?
De regreso con el tema central, el estudio anual HospiRank 2025 contiene los nombres de los mejores hospitales oncológicos de Latinoamérica en la actualidad. El trabajo abarca Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Otra de las características de la investigación es que se enfocó tanto en el sector público como en el privado para identificar a los más destacados de cada país y a nivel regional.
¿Por qué son los mejores hospitales para el tratamiento del cáncer en Latinoamérica?
La selección final estuvo basada en parámetros como la infraestructura de cada uno porque tienen equipo especializado como aceleradores lineales, máquinas de radioterapia y mastógrafos.
De igual forma, todos los hospitales destacan porque tienen oncólogos capacitados y de renombre para brindar atención contra una gran variedad de tipos de tumores.
Finalmente, vale la pena recordar que Hospirank es una investigación encabezada por Global Health Intelligence (GHI) que surgió para identificar a los hospitales mejor equipados de Latinoamérica basándose en datos concretos. El ranking se puede consultar en el siguiente enlace.
Por desgracia los castigos a médicos dentro del ámbito hospitalario son bastante comunes en países como México. Algunas veces se aplican debido a errores cometidos pero la molestia radica en la severidad de los correctivos. Además a veces las sanciones están fuera de la ley y se trata del tipo de situaciones que nunca deberían ocurrir.
Todo tiene origen en el reciente caso del Dr. Abraham Reyes. Se trata de un joven residente de la Unidad Médica de Alta Especialidad (UMAE) No. 25 del IMSS en Nuevo León que cometió suicidio. De acuerdo con sus compañeros todo se originó por el ambiente tóxico dentro del hospital y el maltrato hacia los profesionales de la salud.
El caso ha destapado un secreto a voces porque los castigos a médicos son una constante en diversos hospitales. Las víctimas por lo regular son los residentes de menor grado y los Médicos Internos de Pregrado (MIP) porque son quienes ocupan los puestos más bajos dentro de la pirámide organizacional.
A menudo, estas “sanciones” están más enfocadas en la formación y la corrección que en el castigo punitivo. Con esto, se busca asegurar que el médico en formación adquiera las competencias y el comportamiento profesional adecuados.
¿Cuáles son los castigos a médicos más comunes que se aplican en los hospitales?
Dicho lo anterior, a continuación te compartimos una lista con los castigos a médicos más comunes que prevalecen en muchos hospitales. Aunque algunas medidas se aplican conforme a la ley también hay otras que son ilegales y son las que generan más controversia.
Amonestación verbal o escrita (reporte)
Descripción: Es la medida más leve. Una conversación privada con el superior (jefe de servicio, residente de mayor grado, tutor) para señalar una falta. Si es por escrito, se deja constancia en el expediente del residente/interno.
Razones: Faltas leves: Tardanzas, incumplimiento menor de un protocolo, uso inadecuado del uniforme, no mantener el orden en el área de trabajo, uso excesivo del celular.
Actitud: Falta de respeto leve hacia un colega o paciente, no seguir una indicación menor.
Documentación: Errores menores o incompletos en las notas del expediente clínico.
Notas de demérito o evaluaciones negativas
Descripción: Se registran formalmente en el expediente académico y de desempeño del médico en formación. Estas notas pueden afectar su evaluación final de la rotación o de la residencia.
Razones: Incumplimiento reiterado de faltas leves, errores clínicos que, aunque no causen daño grave, demuestran falta de competencia o atención.
Tareas o guardias de “castigo”
Descripción: Consiste en asignar tareas adicionales, guardias extra o guardias menos deseables (ej. fin de semana largo), o periodos de trabajo extendidos. Aunque controvertido y a menudo considerado una forma de maltrato, es una práctica lamentablemente común en algunos entornos.
Razones: Incumplimiento de tareas asignadas, bajo rendimiento académico o clínico, errores que requieren “reforzar” el aprendizaje, o simplemente como un método de control de los superiores.
Reducción o restricción de privilegios
Descripción: Se le puede limitar al médico en formación la realización de ciertos procedimientos, la toma de decisiones sin supervisión directa, o el acceso a ciertas áreas.
Razones: Demostración de impericia en un área específica, errores recurrentes que ponen en riesgo al paciente, falta de conocimiento.
Rotación adicional obligatoria
Descripción: Si se identifica una deficiencia en un área específica, se le puede exigir al residente o interno que repita una rotación, que tome cursos adicionales o que realice un periodo de supervisión intensiva.
Razones: Errores significativos relacionados con el conocimiento o la habilidad en un campo particular, bajo rendimiento en evaluaciones.
Suspensión temporal de la residencia/internado
Descripción: El médico en formación es retirado temporalmente de sus actividades clínicas y académicas.
Razones: Mala praxis moderada, incumplimiento grave de normativas, problemas de conducta serios, ausentismo injustificado, no aprobación de evaluaciones críticas.
Baja o expulsión definitiva de la residencia/internado
Descripción: Es la sanción más grave. El médico en formación es dado de baja del programa, lo que interrumpe su especialización o el cumplimiento de su internado.
Razones: Mala praxis grave con daño al paciente, fraude (falsificación de documentos, expedientes), abuso de sustancias, acoso, conductas delictivas, reincidencia grave en faltas previamente sancionadas.
Garantía de la Seguridad del Paciente: Es la razón primordial. Los hospitales y los programas de formación tienen la responsabilidad de asegurar que la atención médica sea segura y de calidad.
Desarrollo Profesional y Adquisición de Competencias: Las medidas disciplinarias (especialmente las formativas) buscan corregir deficiencias en el conocimiento, habilidades y actitudes del médico en formación.
Cumplimiento de Normativas y Protocolos: Los hospitales operan bajo estrictas reglas y protocolos. La falta de adhesión a estos puede tener consecuencias, especialmente para los médicos en formación que aún están aprendiendo las normas institucionales.
Manejo de la Jerarquía y Disciplina: Los sistemas de residencia y el internado son inherentemente jerárquicos. Las medidas disciplinarias también sirven para mantener el orden y la disciplina dentro del equipo médico.
Abuso de Poder o Maltrato (Lamentablemente): En algunos casos, y esto es una problemática reconocida, las “guardias de castigo”, las humillaciones o las exigencias excesivas pueden ser el resultado de un abuso de poder por parte de los superiores, lo que constituye una forma de maltrato y afecta la salud mental de los internos y residentes. Esto es algo que diversas normativas (como la NOM-001-SSA3-2023 en México, que establece las bases para la organización de residencias médicas) buscan erradicar, promoviendo ambientes de formación saludables y respetuosos.
Al final, hablar de un tema como los castigos a médicos siempre genera controversia. Se puede aceptar que existan sanciones contra los jóvenes que cometen fallas que ponen en riesgo la integridad de los pacientes. Aunque lo que de ninguna manera debe ser permitido es el abuso contra los aspirantes a doctores. Cualquier tipo de acto correctivo siempre debe ser justo y basado en principios éticos.
La Fundación IDEA, Fundación IMSS y Fundación Mexicana para la Dermatología presentaron los resultados del primer estudio sobre la dermatitis atópica en México. El objetivo es conocer el impacto que tiene la enfermedad entre la población más allá de lo que se puede ver en la piel.
Tan sólo para comprender la magnitud del problema, en la actualidad se estima que el problema dermatológico afecta al 10% de la población mexicana. Aunque puede ser muy molesta es importante saber que no es contagiosa.
Y otro dato a considerar es que actualmente no existe una cura completa contra la dermatitis atópica. Aunque las buenas noticias es que se han desarrollado diversos tratamientos para su control.
La dermatitis atópica, también conocida como eccema atópico, es una afección cutánea crónica que provoca que la piel se vuelva seca, con picazón e inflamada. Es muy común en niños pequeños, pero puede aparecer a cualquier edad y a menudo tiende a empeorar periódicamente.
Es una enfermedad multifactorial porque hasta el momento no se conoce una causa única y específica que la origine. En realidad es el resultado de una combinación compleja de factores genéticos, inmunológicos y ambientales.
Primer estudio sobre la dermatitis atópica en México
“Se trata de una enfermedad cuyos síntomas suelen ser persistentes y pueden llegar a ser muy dolorosos e incómodos. Aunque es una enfermedad que no tiene cura, puede tratarse y hoy más que nunca, sabemos que el abordaje debe ser multidisciplinario, para apoyar a los pacientes y sus cuidadores a mejorar su calidad de vida”, indicó la Dra. Mirna Toledo, especialista en Dermatología Pediátrica.
En 2023 las organizaciones autoras emprendieron este estudio enfocado en conocer la experiencia de las personas con dermatitis atópica y sus círculos cercanos con el objetivo de generar datos que orienten el diseño e implementación de estrategias efectivas de atención y apoyo para las personas con el padecimiento y sus cuidadores.
Los resultados del estudio reflejan una visión amplia de la experiencia de más de 650 personas participantes, quienes residen en México y viven afectadas directa o indirectamente por la enfermedad, y analiza a profundidad los impactos que la dermatitis atópica genera en cuatro grandes dimensiones de su calidad de vida: física, psicológica, social y económica.
Impacto físico
Los hallazgos revelan que las personas con dermatitis atópica experimentan afectaciones importantes que tienen implicaciones en su vida diaria y bienestar físico general. El 72% de las personas con dermatitis atópica reportaron tener comorbilidades diversas (alérgicas, psiquiátricas, psicológicas, o metabólicas), además de otras afectaciones como la calidad del sueño, cambios en la alimentación y en la elección de vestimenta, así como en reducción de la actividad física.
Impacto psicológico
El estudio demostró que la dermatitis atópica puede estar asociada a un profundo impacto psicológico, ya que el 85% de las personas que la padecen a menudo sufren ansiedad y depresión, mismas que se acentúan en los casos graves.
Por su parte, las personas cuidadoras también enfrentan desafíos emocionales significativos, el 78% reportó impactos en su vida, mientras que 8 de cada 10 experimentan angustia emocional, especialmente al cuidar a bebés, niñas y niños con dermatitis atópica en México.
Las experiencias reportadas por las personas enfermas y cuidadoras permiten ver la necesidad de apoyo emocional y de tener acceso a acompañamiento psicológico individual y familiar, tanto para quien padece la enfermedad, como para quien provee el cuidado.
El impacto en el desarrollo social es también relevante, como lo indicó el 78% de las personas con dermatitis atópica quienes reportaron afectaciones sociales en distintos niveles. Los efectos abarcan desde una interacción social limitada hasta el aislamiento, lo que afecta sus relaciones familiares, de pareja y de amistad.
Por su parte, el 64% de las personas cuidadoras señalaron que experimentan cargas emocionales y sociales que afectan sus relaciones personales e incluso, pueden alterar la dinámica y rutina familiar.
Estos resultados hacen evidente la necesidad de las personas enfermas, cuidadoras y sus círculos cercanos de contar con más información para comprender la enfermedad, reducir los prejuicios y fomentar un ambiente más incluyente. Asimismo, se aprecia el potencial de contar con redes de apoyo que ayuden a aminorar la carga emocional entre las familias.
Impacto financiero
La dermatitis atópica en México tiene fuertes implicaciones financieras. La mayoría de las personas encuestadas destinan entre 10 y 40% de su ingreso mensual para el tratamiento de la enfermedad. Además, el 43% de las personas con dermatitis atópica y 39% de las cuidadoras reportan limitaciones para trabajar o estudiar debido al padecimiento.
El análisis de los resultados de la dimensión económica del estudio muestra que se requiere de importantes apoyos. Por un lado, requieren servicios de salud que les permitan reducir el impacto económico asociado a la enfermedad y también, esquemas laborales y educativos flexibles, que ofrezcan oportunidades de desarrollo e inclusión.
Cada vez es más frecuente escuchar acerca de la medicina de precisión. Se trata de una herramienta que ofrece múltiples posibilidades aunque las más ambiciosas son contra el cáncer. Todavía no está desarrollada por completo pero podría marcar el camino a seguir contra una de las enfermedades de mayor incidencia en el mundo.
De acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGI), en 2024 se registraron 71,337 muertes por tumores malignos en México. Esto representa la tercera causa de muerte en nuestro país. Además algunos como el de mama, próstata y pulmón se mantienen dentro de los más numerosos y peligrosos.
La medicina de precisión, también conocida como medicina personalizada, es un enfoque innovador en la atención médica que busca adaptar el tratamiento y la prevención de enfermedades a las características individuales de cada persona.
A diferencia del modelo tradicional de “una talla para todos”, que se basa en el paciente promedio, la medicina de precisión reconoce que cada individuo es único y que sus diferencias genéticas, ambientales y de estilo de vida pueden influir significativamente en cómo responde a una enfermedad o a un tratamiento.
Atención personalizada contra el cáncer
Actualmente, el proceso de detección y tratamiento del cáncer ha evolucionado hacia una atención personalizada, lo cual es posible gracias a los avances tecnológicos en disciplinas como la genética, la biomedicina molecular y la biotecnología que, en conjunto, forman la medicina de precisión.
La Dra. Carolina Vaisman, especialista en medicina genómica y de precisión, que actualmente se desempeña como jefa de la Unidad de Medicina de Precisión del Centro Médico ABC, destaca que esta disciplina permite conocer de manera precisa la biología del cáncer en cada paciente. Al estudiar los genes del tumor los médicos pueden identificar sus debilidades específicas y así personalizar el tratamiento para cada paciente.
Esto es importante porque dos pacientes que tienen el mismo tipo de cáncer no necesariamente recibirán el mismo tratamiento. El objetivo es que el tratamiento sea lo más efectivo posible y con pocos efectos secundarios.
“El Centro Médico ABC cuenta con equipos de tecnología de punta y alianzas con importantes laboratorios genómicos internacionales que permiten diseñar desde medidas de prevención personalizadas hasta un tratamiento adecuado a cada paciente, ofreciendo una mayor tasa de éxito”, explica la especialista.
En cuanto a la prevención, esto es posible mediante una detección temprana de riesgos genéticos, especialmente si existen antecedentes de cáncer en la historia familiar, lo cual es muy importante debido a que se estima que al menos el 10% de los casos de cáncer se relacionan con cambios genéticos heredados.
Beneficios de la oncología de precisión
De acuerdo con la Dra. Vaisman, en la medicina de precisión, al estudiar los genes del tumor, los médicos pueden identificar las debilidades específicas del cáncer con el fin de diseñar terapias dirigidas y personalizadas como un “traje a la medida” para cada paciente.
Este enfoque de atención médica logra reducir significativamente los efectos secundarios en comparación con otros tratamientos como la quimioterapia o la radioterapia, lo que ofrece a los pacientes continuar con su vida diaria, trabajar y mantener su independencia, logrando un impacto directo en su salud y bienestar.
Su identificación precisa hace posible atacar exclusivamente a las células no sanas, pues entiende las características del tumor. Además, el pronóstico puede ser más preciso al predecir cómo avanzará la enfermedad a la vez que determina el riesgo de reaparición.
La medicina de precisión, denominada como medicina del futuro, está presente en diferentes disciplinas como oncología, hematología, neurología, psiquiatría, inmunología, endocrinología y cardiología, se rige por un modelo que está basado en cinco pilares fundamentales, conocidos como las “5P” (5 P’s of Precision Medicine).
Personalizada: tratamientos diseñados a la medida de cada paciente, considerando su perfil genético, estilo de vida y su entorno.
Predictiva: uso de inteligencia artificial y de Big Data o manejo de datos para ayudar a anticipar riesgos a la salud, lo que permite actuar antes de que la enfermedad aparezca o progrese.
Preventiva: anticipa el riesgo de enfermedades antes de que se manifiesten, con el apoyo de información genética, biomarcadores y antecedentes tanto personales como familiares.
Participativa: permite que tanto el médico como el paciente tomen decisiones terapéuticas en conjunto, lo que ayuda a que el paciente tenga un rol activo e informado en el cuidado de su salud.
Poblacional: si bien la medicina de precisión se centra en el individuo, también contempla el análisis de datos de comunidades para optimizar los recursos sanitarios, lo que garantiza el acceso a terapias innovadoras.
Este nuevo enfoque en la salud no solamente representa un avance en la atención médica, también es una oportunidad para transformar la vida de los pacientes oncológicos y sus familiares, presentando opciones terapéuticas con un mayor índice de supervivencia.
El cáncer de próstata se mantiene como uno de los más mortales y uno de los principales motivos es el diagnóstico tardío en la mayoría de los casos. Al identificar la enfermedad en etapas avanzadas hay menos probabilidades de curación y aumentan los riesgos y complicaciones.
De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS) el cáncer de próstata es el segundo más común en hombres, tan sólo debajo del de pulmón. Mientras que el Global Cancer Observatory (GLOBOCAN) afirma que en el 2022 hubo 1,467,854 nuevos casos de este tipo de tumor en el planeta.
Barreras que complican el diagnóstico oportuno del cáncer de próstata
El miedo a las revisiones para el diagnóstico médico del cáncer de próstata es un tema complejo que involucra factores psicológicos, culturales y sociales. Aunque es una enfermedad bastante común, muchos hombres evitan las pruebas de detección por prejuicios, lo que puede aumentar las complicaciones.
Miedo al tacto rectal y la percepción de la masculinidad
Este es, quizás, el factor más influyente. El tacto rectal, una de las pruebas clave para el diagnóstico, puede ser percibido como una invasión a la intimidad y se asocia erróneamente con una amenaza a la masculinidad o la orientación sexual.
Vergüenza e incomodidad: Muchos hombres sienten una profunda vergüenza e incomodidad al tener que exponer una parte íntima de su cuerpo a un profesional de la salud, incluso si es un procedimiento médico necesario.
Mitos y desinformación: Existen creencias erróneas y mitos culturales, a menudo ligados al machismo, que asocian el tacto rectal con la pérdida de la “hombría” o la virilidad, o incluso con la homosexualidad. Estas ideas infundadas generan un estigma y una resistencia significativa.
Dolor o molestia: Aunque el tacto rectal es generalmente rápido y no doloroso, la idea de la molestia física puede ser un factor de disuasión.
Temor al diagnóstico de cáncer
El miedo a recibir un diagnóstico de cáncer es una preocupación real y comprensible que puede paralizar a muchos hombres.
Impacto emocional y psicológico: La posibilidad de tener cáncer genera ansiedad, estrés y miedo a la muerte, a la enfermedad y al impacto en la calidad de vida, incluyendo la función sexual (impotencia o disfunción eréctil) y urinaria.
Preocupación por el tratamiento: El temor a los efectos secundarios de los tratamientos, como la cirugía o la radioterapia, que pueden incluir incontinencia urinaria o disfunción eréctil, es una barrera importante.
Ignorancia sobre la curabilidad: Algunos hombres creen erróneamente que el cáncer de próstata no tiene cura, cuando en realidad, si se detecta a tiempo, las tasas de éxito en el tratamiento son muy altas.
La desinformación o la falta de conocimiento sobre la importancia y la simplicidad de las revisiones también contribuyen al miedo.
Desconocimiento del procedimiento: Muchos hombres no saben en qué consisten exactamente las pruebas (tacto rectal, análisis de PSA) y sus beneficios, lo que alimenta el miedo a lo desconocido.
Falta de síntomas iniciales: El cáncer de próstata en sus etapas tempranas rara vez presenta síntomas. Esto lleva a muchos hombres a pensar que, si se sienten bien, no necesitan hacerse revisiones.
Comunicación médico-paciente: A veces, la forma en que los médicos comunican la necesidad de estas pruebas puede influir. Una relación de confianza y una explicación clara pueden ayudar a disipar los temores.
Barreras culturales y sociales
La forma en que la sociedad percibe la salud masculina también juega un papel.
La cultura del “hombre fuerte”: A menudo, se espera que los hombres sean fuertes, invulnerables y que no se quejen de problemas de salud. Ir al médico para un chequeo preventivo puede ser visto como un signo de debilidad.
Evitar el tema de la salud: Muchos hombres evitan hablar sobre su salud, especialmente sobre temas relacionados con la sexualidad o el sistema reproductivo, lo que dificulta la búsqueda de atención médica.
A partir de lo anterior, para lograr un diagnóstico oportuno del cáncer de próstata es necesario acabar con todos los mitos y prejuicios. Las revisiones periódicas son un acto de autocuidado y responsabilidad que son la clave para tener mayores probabilidades de curación.
En pleno corazón del marketing farmacéutico, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en la herramienta definitiva para transformar la estrategia en resultados. Think with Google revela que líderes en marketing que dominan la IA obtienen aproximadamente un 60 % más de crecimiento en ingresos que quienes apenas comienzan su adopción
¿Por qué la IA marca la diferencia?
1.Medición y análisis inteligentes
La IA no solo recopila datos, sino que genera insights en tiempo real, permitiendo optimizar campañas basadas en KPIs reales como ventas y ROI. Esta capacidad es esencial en pharma, donde cada inversión debe justificarse con evidencia concreta.
2.Segmentación ultrapersonalizada
La IA identifica patrones entre médicos, pacientes y canales, dirigiendo mensajes relevantes en el momento justo. Think with Google define la “lluvia fina” digital: adaptar contenido a pequeños segmentos con precisión quirúrgica.
3.Creatividad y contenido más eficaz
Generative AI permite crear múltiples versiones de anuncios, optimizados según audiencias. Marcas que utilizan herramientas como Performance Max o Demand Gen han logrado aumentos de 46 % en conversiones y 86 % en ventas en sectores como moda y fitness.
4.Equipos más eficientes y ágiles
Integrar IA en procesos y cultura de equipo permite realizar test A/B, ajustar presupuestos y medir resultados en tiempo real. Los líderes del sector dicen que la IA reduce hasta en 66 % el tiempo de planificación de medios.
¿Qué puede hacer el marketing pharma?
Campañas basadas en datos first-party Usar datos propios, como prescripciones o digital engagement, para alimentar modelos predictivos con IA, mejorando la eficacia de cada peso invertido.
Mensajes multicanal, personalizados y dinámicos Segmentar audiencias (ginecólogos, pediatras, pacientes crónicos, entre otros) y diseñar rutas de comunicación adaptadas según el comportamiento en tiempo real.
Optimización continua de pruebas y escalado Iniciar con pilotos, comparar campañas manuales vs IA, analizar resultados y escalar las más efectivas con visión basada en datos.
Retos por superar
Ética y transparencia En pharma, informar claramente cómo la IA segmenta pacientes y promueve productos es esencial para fortalecer confianza y cumplir regulaciones.
Gestión de sesgos La IA aprende de datos históricos. Es vital auditar regularmente los modelos para evitar discriminaciones o mensajes incorrectos.
Privacidad y cumplimiento Es imprescindible usar la IA respetando la privacidad y evitando escaneos indebidos de datos sensibles.
La adopción inteligente de la IA en marketing farmacéutico no es una moda: es una necesidad para ganar eficiencia, maximizar ROI y conectar de forma personalizada con médicos y pacientes. Las empresas que apuesten por medir con IA, crear contenido potente y capacitar a sus equipos estarán listas para enfrentar los desafíos del futuro.
Alejandro Zayas es MBA por la Universidad Anáhuac con experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing y ventas para la industria farmacéutica.
