• La industria de influencer marketing dejó una derrama económica de 16 mil millones de dólares en el 2022.
• Un análisis reveló que el 49.23% de los mega influencers en Instagram han estado involucrados en cifras de seguidores fraudulentos.
• Para evitar caer en una estafa al momento de contratar influencers para impulsar tu consultorio médico recuerda seguir los siguientes consejos.

Para impulsar y dar a conocer tu consultorio médico existen distintos caminos. El apogeo de los medios digitales ha creado una nueva vía con la que puedes llegar a millones de personas al instante. Una opción para tener más probabilidades de éxito es contratar a influencers y crear una campaña, ¿pero de verdad vale la pena o se trata de un gasto innecesario?

Las campañas de influencer marketing pueden generar increíbles resultados cuando los expertos, las agencias y las marcas trabajan en conjunto en la selección de un buen creador de contenido. Al mismo tiempo, esta estrategia puede volverse una pesadilla económica cuando no existe una auditoría o verificación de los seguidores de los influencers.

Mercado digital en pleno crecimiento

De acuerdo con un análisis de Influencer Marketing Hub, la industria cerró el 2022 con un valor aproximado de 16 mil millones de dólares, y se espera que para 2028 alcance los 84 mil millones de dólares.

A pesar de lo anterior, una investigación de Statista reveló que la mayoría de los megainfluencers de Instagram con más de un millón de seguidores en todo el mundo estuvieron involucrados en actividades fraudulentas por inflar sus cifras de seguidores entre 2019 y 2021. El estudio señala que la participación promedio de influenciadores involucrados en este tipo de fraudes durante 2021 alcanzó el 49.23 por ciento.

“Es muy fácil para muchas personas sorprenderse al ver enormes números de seguidores concentradas en un solo influencer en cualquier red social, sin embargo, existe un enorme porcentaje de creadores de contenido que pueden pagar por aumentar números, la cual es una práctica común en la industria del influencer marketing”, dijo Dave Dickman, CEO de Tagger.

Los influencers que inflan sus números normalmente pagan por obtener más seguidores. En muchas ocasiones estas acciones atraen a personas reales que terminaron encantadas con los contenidos de los creadores, y en otras veces se trata de cuentas falsas configuradas por bots.

Recomendaciones al momento de contratar influencers

Virtualmente todas las personas que tienen una red social activa pueden llegar a tener seguidores falsos. Por lo tanto, el experto señaló que la credibilidad juega un papel importante en dicho mercado, es así que recomienda seguir los siguiente pasos para evitar caer en estafas.

Cuentas verificadas

Varias redes sociales permiten a los nuevos líderes de opinión, organizaciones, empresas y asociaciones el llenar una serie de requisitos para verificar sus cuentas con la llamada palomita azul. Checar este paso de autenticidad brindará mayor satisfacción a las empresas o agencias interesadas en contratar un influencer, señaló Jorge Zerecero, Strategic Manager para Latinoamérica.

“Una cuenta verificada otorga credibilidad y autenticidad a los perfiles. Esto significa que dicha persona o empresa son reales, lo que reduce las posibilidades de tratar con identidades falsas. Además, la verificación ofrece información y herramientas para medir el rendimiento y alcance de las campañas, desde los intereses de los seguidores, demografía hasta el impacto que podría generar un contrato con ciertos influenciadores”.

Engagement rate

Por su parte, Mauricio Villa, líder de Tagger para Latinoamérica, indica que las audiencias reales son fáciles de notar en los creadores de contenido, porque una baja participación de comentarios y “me gusta” en una cuenta con demasiados seguidores solo significa dos cosas: un mal día de publicaciones o números totalmente simulados.

Apunta que revisar el engagement, es decir, la cantidad de interacciones que tienen en sus publicaciones podría verificar si tiene usuarios verdaderos o inactivos. “Es importante analizar la relación entre el número de seguidores y la cantidad de interacciones que tienen en sus publicaciones para evaluar la autenticidad de su audiencia”, dijo Mauricio Villa.

Seguidores extraños

El CEO de Tagger, Dave Dickman, sostiene que un simple vistazo a la audiencia de un influencer puede salvar una fuerte inversión para algunas campañas. Por ejemplo, un creador mexicano dedicado a compartir temas de música regional con seguidores mayoritariamente asiáticos puede significar una red flag durante el proceso de selección.

Inteligencia social

Existen herramientas tecnológicas dentro de la plataforma Tagger, como SIgnals, que pueden analizar el contenido, las publicaciones, datos del perfil, demografía, rastreo de conversaciones, detección de bots y el crecimiento sospechoso con el objetivo de profundizar en datos del posible influencer a seleccionar para determinadas campañas.

También lee:

Los psiquiatras influencers más famosos de México

Los 5 ginecólogos influencers más famosos de México

Acusan a influencers de promover el consumo de “comida chatarra”