Las marcas tienen cada vez más opciones para adquirir medios y potencializar sus objetivos. Actualmente, utilizan múltiples plataformas para ofrecer, en una sola campaña de anuncios, de imagen, video y audio, además de spots de televisión conectada, entre otros.
Desafortunadamente, este enfoque de marketing fragmentado ha creado problemas recurrentes, como centrarse demasiado en los consumidores individuales, con el mismo mensaje y perder una visión unificada de la efectividad de la campaña. El resultado es dinero desperdiciado en medios y una experiencia de usuario deficiente.
La cantidad de canales que las marcas, actualmente usan para llegar a las audiencias, sólo crecerá a medida que los usuarios pasen de una aplicación a otra, de un sitio web a otro y de un dispositivo a otro.
En la actualidad, el aumento de efectividad en la inversión promocional para las marcas es un gran reto, por ello hay que migrar de modelos fragmentados, a acciones donde se incremente la eficiencia, a través de la consolidación de inversiones en medios, para que así puedan conectar con nuevas audiencias. Esto se debe a que la mejora de la gestión de la frecuencia ofrece un alcance incremental a los nuevos consumidores, al reducir la sobre exposición de los anuncios.
Cuando las marcas tienen como objetivo priorizar el alcance y minimizar la sobreexposición, la consolidación de todas las estrategias de visualización y video, en una única plataforma de compra, puede lograr un aumento del 30 % en el alcance de la campaña.
Con tantas opciones de compra de medios, es importante asegurarse que no se está desperdiciando inversión publicitaria ni restringiendo su alcance, al enfocarse en los mismos clientes una y otra vez.
Las marcas que piensan en unificar las compras de medios, a través de una sola opción de compra, deben evaluar a todos los socios disponibles, para comprender a fondo el valor único de cada uno. Además, una campaña de prueba puede ayudar a comprender los riesgos y beneficios asociados con la consolidación de gastos.
Una vez que se toman en cuenta estos procesos de aprendizaje o prueba, muchos descubren que la consolidación de la actividad de los medios, proporciona una ventaja significativa para alcanzar nuevas audiencias y obtener una medición más confiable.
Fuente:
Sneha Thomas. May 2023, https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/data-and-measurement/media-consolidation
