El streaming tiene oficialmente un nuevo líder. En una encuesta de Kantar entre espectadores de vídeos semanales, más de la mitad dijo que la primera aplicación que abrieron en la pantalla de su televisor fue YouTube. Y el último informe Nielsen Gauge muestra que YouTube lidera el tiempo de reproducción de streaming en TV conectada (CTV), por noveno mes consecutivo.
¿Por qué? En pocas palabras, los espectadores quieren opciones y variedad. Ya sean videos musicales, NFL Sunday Ticket, películas, documentales, tutoriales, consultas médicas y programas gratuitos o un flujo interminable de contenido diverso impulsado por creadores, YouTube ofrece todo lo que la gente ama en un solo lugar y en todos los formatos de video imaginables.
La forma en que los espectadores ven YouTube también ha evolucionado. Si bien siguen liderando el tiempo de visualización en dispositivos móviles, con más de 2 mil millones de usuarios viendo YouTube Shorts cada mes. El tiempo de visualización en la pantalla grande sigue creciendo. De hecho, en EE. UU., el 65% del tiempo de visualización de YouTube CTV corresponde a contenido de 21 minutos o más.
Los espectadores esperan una experiencia publicitaria diferente según el contenido que estén viendo. Cuando se trata de contenido de formato largo en pantallas de televisión, el 79% de los espectadores preferiría anuncios de vídeo agrupados en lugar de distribuidos a lo largo de un vídeo.
El continuo aumento de la popularidad de YouTube en los CTV es un testimonio de la capacidad de la plataforma para anticipar las necesidades duales de los espectadores y los anunciantes, y ofrecer una experiencia incomparable para ambos.
Con más de 700 millones de horas de contenido de YouTube visto diariamente en pantallas de televisión. Está claro que la demanda de una nueva variedad de narración no hace más que crecer. La nueva tecnología presenta la oportunidad para que los anunciantes se muevan con sus audiencias y estén en el centro del mayor cambio de la televisión en décadas.
Sin duda las plataformas que llevamos años de conocer y utilizar mantienen una evolución constante para mantenerse vigente entre las audiencias, lo cual nos lleva a maximizar estos avances en el desarrollo de la estrategia promocional del consultorio, y estar a la vanguardia en formatos de interés de los pacientes.
Fuente: Pawar, R. (2023, September 6). YouTube is redesigning the streaming experience for viewers and advertisers. Google. https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-is-redesigning-the-streaming-experience-for-viewers-and-advertisers/
