Después de realizar un análisis en YouTube, del contenido más destacado en 2022, podemos compartir algunas ideas y tendencias globales, sobre cómo los usuarios lo consumen y ayudan a construir, con sus audiencias, relaciones más fuertes y significativas.
El marketing más exitoso muestra una comprensión de lo que motiva a una audiencia a participar. Por eso es importante valorar a las comunidades en línea y comprender cómo es posible amplificar y fortalecer sus mensajes.
El principal contenido de YouTube durante 2022 demuestra cómo los creadores inspiran la participación de sus comunidades a través de momentos que captan la atención del público. En el Reino Unido, por ejemplo, los YouTubers británicos Sidemen reunieron audiencias de muchos de los mejores creadores, para recaudar más de $1 millón de libras, durante su partido de fútbol benéfico. Mientras tanto, en los EE. UU., el creador estadounidense MrBeast llegó a la lista de fin de año de YouTube, como uno de los 10 mejores creadores de 2022, con un video de desafío, con el tema de Willy Wonka, utilizando concursantes de su base de fans. en tanto que en Alemania, el éxito continuo del dúo de colaboración 7 vs. Wild se atribuye, en parte, a sus espectadores, quienes comparten sus opiniones en decenas de videos de reacción.
El 55 % de la Generación Z está de acuerdo en que ve contenido que no le interesa a nadie que conozca personalmente, a través de momentos y geografías, los espectadores están forjando conexiones con comunidades en línea, con las que quizás no interactúen en ningún otro lugar.
En 2022, el interés de la audiencia abarcó múltiples formatos y categorías de contenido y sus preferencias, a menudo, cambiaron según su mentalidad y el momento. Si bien esta tendencia puede parecer un obstáculo, presenta una gran oportunidad, para que los especialistas en marketing sigan el ejemplo de los creadores que llegan con éxito a nuevas audiencias.
El hecho es que atraer audiencias con éxito en un formato a menudo significa que los espectadores lo seguirán de pantalla en pantalla. La investigación que se realizó muestra que el 59 % de la generación Z está de acuerdo en que usa aplicaciones de video de formato corto para descubrir cosas de las que luego ve versiones más largas.
Según un estudio de Google, agregar un elemento de creatividad vertical a una campaña de acción de video generó entre un 10 % y un 20 % más de conversiones por dólar en YouTube Shorts, que usar solo elementos de paisaje.
En el pasado, los videos virales de formato corto a menudo resultaban de momentos accidentales y aleatorios capturados por la cámara. Pero en estos días, los videos cortos son menos improvisados y más elaborados e intencionales.
Los cortometrajes que atraen a las audiencias más grandes han sido diseñados específicamente para recrear la sensación espontánea de esos videos más antiguos, con momentos deliberados de sorpresa y deleite.
Los mejores videos de formato corto aprovechan la fuerza del formato y alientan a las personas a verlos una y otra vez. Así que, aprovechar las comunidades, conocer audiencias donde están y crear cortos innovadores, no son sólo estrategias de YouTube, más bien, son un reflejo de la forma en que evolucionan las expectativas de la audiencia. Estas acciones con su creatividad se empoderarán para conectarse con éxito, con las audiencias correctas en los momentos adecuados.
Fuente:
Sinha, S., & Farnham, B. (2022, 7 diciembre). What marketers can learn from the most powerful YouTube trends of 2022. Think with Google. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/2022-youtube-trends/
