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    Radiología en México: Principales tendencias que transforman el diagnóstico médico

    La radiología en México tiene más de 100 años de historia y en todo momento se ha mantenido en evolución. De hecho es una de las áreas de la salud que mejor ha aprovechado el desarrollo de la tecnología. Y lo más atractivo es que el panorama a futuro es bastante atractivo.

    De manera resumida, la radiología es una rama de la medicina que utiliza la imagenología para ver el interior del cuerpo humano. Lo más común es visualizar huesos rotos aunque en realidad sus aplicaciones son vastas y por eso está asociada con casi todas las especialidades.

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    ¿Cuándo empezó la radiología en México?

    Se debate históricamente si la cuna fue la Ciudad de México o San Luis Potosí, pero destaca el hito de octubre de 1896, cuando el Dr. José Tobías Núñez realizó en el Hospital Juárez la primera radiografía con fines quirúrgicos para diagnosticar una luxación de codo.

    Este periodo fundacional transformó la práctica médica mexicana porque pasó de la exploración física puramente táctil a la posibilidad de “ver” el interior del cuerpo humano sin necesidad de cirugía.

    A mediados del siglo XX, la disciplina experimentó una formalización académica y tecnológica sin precedentes. En 1934 la radiología se introdujo como asignatura independiente en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) bajo la dirección del Dr. Ignacio Chávez, y para los años 40 se establecieron las primeras residencias formales en el Hospital General y el Hospital Francés.

    Presente y futuro de la radiología

    Hoy el diagnóstico por imagen se encuentra en un punto de inflexión. La integración de tecnología avanzada con la experiencia clínica está permitiendo que los estudios radiológicos ofrezcan información más profunda, consistente y accionable para médicos y equipos de salud, contribuyendo a diagnósticos más oportunos y a una mejor planificación de los tratamientos.

    Radiología en México: entre la saturación y las nuevas soluciones digitales

    Principales tendencias actuales de la radiología

    • Uso de la inteligencia artificial (IA) para apoyar la detección temprana de enfermedades cardiovasculares mediante tomografía computarizada.
    • Desarrollo de nuevas tecnologías de imagen para procedimientos intervencionistas que mejoran la calidad visual sin aumentar la exposición a radiación.
    • Incorporación de sistemas de resonancia magnética más flexibles, diseñados para adaptarse a distintos entornos clínicos y necesidades de los pacientes.

    Asimismo, se observan avances relevantes en el diagnóstico del cáncer de mama, con técnicas de mastografía que incorporan contraste y herramientas de apoyo para biopsia, así como en el uso de plataformas digitales basadas en IA que permiten optimizar los flujos de trabajo en los servicios de radiología y mejorar la eficiencia operativa de los hospitales.

    Para países como México, donde la demanda de servicios de salud continúa creciendo y la carga de enfermedades crónicas sigue en aumento, estas tendencias en radiología representan una oportunidad clave.

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    Una herramienta para lograr diagnósticos oportunos

    La adopción de soluciones tecnológicas que apoyen diagnósticos más consistentes y oportunos puede contribuir de manera significativa a mejorar los resultados clínicos y fortalecer la sostenibilidad del sistema de salud.

    “La radiología se ha convertido en un pilar de la medicina moderna, no solo por su capacidad diagnóstica, sino por su impacto en todo el proceso de atención. La combinación entre tecnología avanzada y experiencia clínica permite responder mejor a los retos actuales del sistema de salud y avanzar hacia modelos de atención más eficientes y centrados en el paciente”, señala Elena Castillo, Directora de imágenes diagnósticas y terapias avanzadas para Siemens Healthineers en México, Centroamérica y el Caribe.

    Más allá de innovaciones específicas, estas tendencias reflejan un cambio estructural en la manera de concebir el diagnóstico médico. La radiología avanza hacia un modelo donde la precisión, la velocidad y la integración inteligente de datos se convierten en elementos clave para una atención médica más informada, segura y sostenible.

    Para México, esta evolución no representa una visión lejana, sino una oportunidad inmediata para fortalecer la detección temprana, mejorar la toma de decisiones clínicas y avanzar hacia un sistema de salud alineado con los principales desafíos sanitarios del país.

    Médicos recién egresados: 4 beneficios que aportan al consultorio

    El trabajo al interior del consultorio siempre está basado en la suma de esfuerzos. De nada sirve que tú seas una personas capacitada si no cuentas con los colaboradores adecuados y pueden ser desde médicos recién egresados hasta otros con amplia experiencia. En cualquier puesto se debe contar con elementos adecuados que puedan desempeñar sus funciones sin problema.

    Ahora bien, de acuerdo con la encuesta Escasez de Oportunidades Laborales para los Jóvenes, realizada por la firma Manpower, el 58 por ciento de los recién egresados de la universidad considera que la falta de experiencia es el principal obstáculo para entrar al mundo laboral.

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    En el mismo estudio se revela que el 83 por ciento de los encuestados consideran que los jóvenes con licenciatura presentan mayores dificultades para ingresar al mercado laboral.

    Algunas vacantes de trabajo resultan paradójicas y desembocan en un círculo vicioso. Las empresas solicitan que los jóvenes cuenten con una experiencia mínima, misma que no tienen porque la única forma de cubrir ese requisito es que alguien les dé trabajo.

    ¿Por qué vale la pena contratar médicos recién egresados?

    Al respecto, Andrea Rojas, Head de People Operations en Runa, plataforma de nómina y gestión de Recursos Humanos, señala que darle la oportunidad a jóvenes que no tienen experiencia puede tener un efecto positivo en la organización. Esto es debido a que tienen ganas de demostrar su potencial y aprovechar la oportunidad, además pueden aportar ideas nuevas y frescas.

    Con lo anterior en mente, te compartimos algunas de las ventajas que ofrece el contratar médicos recién egresados para colaborar en tu consultorio. Recuerda que hay múltiples áreas en las que se pueden integrar y ser de apoyo.

    Productividad

    Uno de los grandes beneficios de contratar gente sin experiencia, ya sean jóvenes recién egresados o personas que cambiaron de carrera, es que estos trabajadores buscan comerse el mundo. Estos colaboradores están a la espera de una oportunidad y al momento de encontrarla, dan todo de sí para corresponder a las expectativas.

    La motivación de estos elementos puede detonar un efecto en cadena y contagiar a los demás miembros del equipo con ese ánimo. Un trabajador motivado y satisfecho también es un trabajador más eficaz.

    Sin malos hábitos

    Los médicos recién egresados no tienen experiencia pero tampoco malos hábitos laborales. Este factor puede jugar a favor de tu consultorio porque los colaboradores pueden adecuarse de mejor manera a sus necesidades.

    Las personas que tienen muchos años de experiencia, por lo general, tienen definida su manera de trabajar y relacionarse. En contraparte, un joven que encuentra su primera oportunidad está abierto a aprender, capacitarse y adaptarse a las formas de la organización.

    Aprendizaje

    Una de las principales dudas que tienen los médicos antes de contratar a una persona sin experiencia tiene que ver con la curva de aprendizaje. A menudo se cree que alguien sin experiencia laboral tardará más en adaptarse a las necesidades del consultorio médico que una persona que ha trabajado por años; sin embargo, esto no es cierto. Un joven recién egresado que finalmente tiene trabajo pondrá empeño en aprender rápido y poder cubrir el puesto.

    Condiciones salariales

    El sueldo de una persona sin experiencia suele ser más bajo que el de una persona con mucha experiencia. En primera instancia, la apuesta puede parecer riesgosa, pero a largo plazo puede ser lo más beneficioso para tu consultorio médico. Un trabajador joven puede adaptarse a las necesidades aunque es recomendable elevar su sueldo conforme vaya alcanzando las metas.

    México está a punto de perder el certificado de país libre de sarampión emitido por la OMS por este motivo

    La crisis de sarampión en México se mantiene activa e incluso podría generar graves consecuencias a nivel global. Si continúa la aparición de nuevos casos el país podría perder el certificado que la Organización Mundial de la Salud (OMS) otorga a los territorios libres de esta enfermedad.

    El actual brote empezó en febrero de 2025 y tuvo su epicentro en Chihuahua como consecuencia de la situación que se desató en Texas. Aunque al poco tiempo se extendió a otras zonas del país como Chiapas y la CDMX.

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    Brote actual de sarampión en México, ¿cuántos casos se han registrado?

    De acuerdo con la Dirección General de Epidemiología de la Secretaría de Salud (SSA), desde febrero de 2025 y hasta el 14 de enero de 2026 se registraron 6,816 casos de sarampión en México. Además ocurrieron en 30 de las 32 entidades del país.

    Lo que provoca más temor no sólo son los contagios sino que se han registrado 24 defunciones. El estado más afectado es Chihuahua con 21, mientras que Jalisco, Sonora y Durango han tenido uno cada uno.

    Sarampión en México: ¿Cuándo ocurrió el último brote en el país?

    ¿Qué necesita México para perder el certificado de país libre de sarampión?

    Algo que causa demasiada preocupación es que México está a punto de dar un retroceso histórico. El país se encuentra a escasas semanas de perder el certificado “Estado libre de sarampión” que otorga la OMS.

    ¿Cuáles son los criterios para perder el certificado?

    El criterio de los 12 meses

    Un país pierde su estatus de eliminación si el mismo linaje (cepa) del virus del sarampión circula de forma continua dentro de su territorio por 12 meses o más.

    • Importaciones: Si el virus llega de otro país (caso importado) y genera un brote pequeño que se logra detener rápidamente, el certificado se mantiene.
    • Endemicidad: Si el virus se establece y se transmite de persona a persona localmente durante un año entero, se considera que el virus vuelve a ser endémico, y el país pierde automáticamente la certificación.

    Fallas en la vigilancia epidemiológica

    Incluso si no se cumplen los 12 meses, la OMS puede poner en duda el certificado si detecta que la vigilancia es deficiente. Para mantener el estatus, el país debe demostrar:

    • Que tiene la capacidad de detectar casos sospechosos rápidamente.
    • Que realiza pruebas de laboratorio a la gran mayoría de los casos sospechosos.
    • Que puede rastrear el origen de cada contagio.

    ¿Por qué ocurre esto?

    Generalmente, la pérdida del certificado es el resultado de una combinación de factores:

    • Bajas tasas de vacunación: Cuando la cobertura de la vacuna (SRP) cae por debajo del 95%, se pierde la “inmunidad de rebaño”, permitiendo que el virus se propague fácilmente.
    • Acumulación de susceptibles: Niños que no fueron vacunados a tiempo o adultos que nunca desarrollaron inmunidad.
    • Déficit en el sistema de salud: Falta de insumos, personal o campañas de refuerzo ante brotes iniciales.

    También lee: México enfrenta la mayor crisis de sarampión de los últimos 17 años: ¿Cuántos casos han ocurrido en 2025?

    Países recientes que han perdido su certificado

    • Venezuela: Perdió su certificado en 2018 tras un brote masivo que duró más de un año.
    • Brasil: Perdió el estatus en 2019 por la misma razón (transmisión sostenida durante más de 12 meses).
    • Reino Unido: También lo perdió temporalmente en 2019 tras un descenso en las tasas de vacunación.

    Debido a todo lo anterior México está en una situación crítica. El actual brote empezó en febrero de 2025 y se ha mantenido durante las primeras semanas del 2026. Si el país cumple 12 meses con la transmisión del linaje actual entonces perdería el certificado de la OMS.

    Día Internacional del Síndrome de la Hemiplejia Alternante: Por este motivo se conmemora el 18 de enero

    El Síndrome de la Hemiplejia Alternante es un trastorno neurológico extremadamente raro. Debido a que es poco frecuente el diagnóstico suele tardar demasiado y los mayores afectados son los pacientes porque no conocen su condición. Para generar conciencia entre la población el 18 de enero es una fecha especial porque está dedicada por completo a esta enfermedad.

    La lista de enfermedades y problemas de salud es demasiado extensa e incluso de forma permanente se identifican nuevos. Mientras algunos son los más conocidos porque son los más comunes, también hay otros con los que ocurre lo contrario y pasan desapercibidos.

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    ¿Qué es el Síndrome de la Hemiplejia Alternante?

    El Síndrome de la Hemiplejia Alternante es una enfermedad neurológica que afecta principalmente a niños, generalmente antes de los 18 meses de edad. Con respecto a su incidencia, se estima que ocurre un caso por cada millón de personas.

    Se distingue por provocar episodios recurrentes de hemiplejia en los pacientes. Algo que hace que este síndrome sea único es que la parálisis puede alternar de un lado del cuerpo al otro, o incluso afectar ambos lados simultáneamente (tetraplejia).

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    Sìntomas del Síndrome de la Hemiplejia Alternante

    • Episodios de parálisis: Pueden durar desde minutos hasta varios días.
    • Movimientos oculares anormales: A menudo es el primer síntoma en bebés.
    • Movimientos involuntarios: Distonía, coreoatetosis y temblores.
    • Retraso en el desarrollo: Con el tiempo suelen aparecer dificultades en el aprendizaje, el habla y la coordinación motriz.
    • Factores desencadenantes: Los episodios suelen ser provocados por estrés, fatiga, cambios de temperatura o incluso la exposición al agua.

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    ¿Por qué el Día Internacional del Síndrome de la Hemiplejia Alternante se conmemora cada 18 de enero?

    La elección de la fecha no fue aleatoria sino que existe un motivo específico. El Día Internacional del Síndrome de la Hemiplejia Alternante se conmemora cada 18 de enero debido a un hecho científico fundamental. El 18 de enero de 2012 se descubrió que las mutaciones en el gen ATP1A3 son la principal causa de esta enfermedad.

    A partir de este descubrimiento se comprobó que la mayoría de los casos (aproximadamente el 80%) son causados por una mutación en el gen ATP1A3, que controla la bomba de sodio-potasio en las neuronas.

    Con esto en mente, no es una enfermedad heredada de los padres. En la inmensa mayoría de los casos se trata de una mutación “de novo”, es decir, un cambio genético espontáneo que ocurre por primera vez en el bebé.

    Propósito de la efeméride

    Cada 18 de enero diversas organizaciones de todo el mundo aprovechan la fecha de distintas formas.

    • Concienciar: Al ser una enfermedad “ultra rara”, el diagnóstico suele retrasarse por falta de conocimiento médico.
    • Impulsar la investigación: Como todavía no tiene cura, la fecha sirve para recaudar fondos destinados al estudio del gen ATP1A3.
    • Red de apoyo: Visibilizar a las familias que viven con la incertidumbre y la complejidad de esta condición neurológica.

    Finalmente, el 18 de enero es una fecha especial para hablar acerca de todo lo relacionado con el Síndrome de la Hemiplejia Alternante. Aunque el padecimiento no tiene cura, un diagnóstico oportuno es fundamental para empezar con el tratamiento más adecuado para cada paciente.

    Los 5 tipos de duelo más comunes que pueden desarrollar tus pacientes

    Tus labores como médico no solo se limitan a cuidar la salud física de tus pacientes. Para hablar de salud integral se necesita tomar en cuenta la parte emocional porque también impacta en el desarrollo y bienestar de las personas. Por lo mismo, existen distintos tipos de duelo que se pueden desarrollar a lo largo de la vida. Conocer cada uno es de utilidad para poder brindar el acompañamiento necesario para cada caso.

    Antes de avanzar es necesario ofrecer una definición puntual. Se entiende por duelo al proceso de adaptación emocional que sigue a cualquier pérdida. De manera convencional se le relaciona con el fallecimiento de un ser querido y las repercusiones que provoca el hecho en sus familiares y amigos.

    Esta situación siempre ha existido pero se hizo más evidente a partir de la pandemia de Covid-19. El problema generó consecuencias que incluso más de un lustro después siguen activas porque la pérdida de seres queridos provoca distintos niveles de tristeza. Por eso se deben conocer los tipos de duelo más comunes para ofrecer el apoyo emocional adecuado.

    Duelo Normal

    Se experimenta dentro de los parámetros que regularmente han quedado estipulados, que pueden durar de entre seis meses y dos años, todo dependerá de cada persona y factores como el ambiente emocional y mental en el que se encuentre. Se espera que dentro de este periodo haya altibajos emocionales aunque paulatinamente podría conseguir la sanación.

    Duelo Patológico o Crónico

    Aquí el doliente puede experimentar ciertas circunstancias que le obstaculizan para que pueda sanar su duelo en el tiempo que regularmente se tiene estipulado. Queda suspendido en el dolor, no logrando trascender la pérdida de su ser querido. También puede ser que la persona tome alguna conducta desadaptativa como sería algún tipo de adicción para refugiarse o encontrar algún tipo de salida a la pena que le embarga. Este comportamiento que no le llevará a nada pues esto nunca le dará la posibilidad de sanación.

    Duelo Anticipado

    Se puede llamar así cuando se tiene la oportunidad de experimentar un duelo donde hay tiempo de poner en orden de cierta manera la pérdida que se podría estar a punto de vivir. Por ejemplo, la próxima pérdida de un ser querido, suceso del cual nos enteramos y tenemos la oportunidad de enfrentarlo antes de que suceda. Experimentar los sentimientos y pensamientos, a la par de poder expresarlos y quizá tener la viabilidad de cerrar el ciclo que se tenía con el ser querido.

    Preduelo

    En este caso el duelo viene cuando nuestro ser querido que se encuentra vivo pero que por alguna enfermedad ha desaparecido el ser que nosotros conocíamos y nos encontramos ante un ser que realmente ya no es nuestro ser querido. Ejemplo el Alzheimer.

    Duelo Inhibido o Negado

    Al pasar por la negación del duelo no nos permitimos vivir realmente la experiencia de la pérdida y podemos encubrir el dolor mediante una positividad artificial que trata de esconder la aflicción por la que se está atravesando por causa del evento que se ha vivido.

    Entrevista con Melina Licona de Reckitt: ¿Cuál es el futuro del marketing médico?

    El marketing médico se ha consolidado como una estrategia de valor para los profesionales de la salud. Desde los pequeños consultorios hasta las grandes farmacéuticas lo pueden aprovechar para captar pacientes y aumentar su presencia. Y lo más importante es que siempre se mantiene en constante evolución y transformación.

    En la práctica, esta disciplina abarca desde el manejo de la presencia en buscadores y redes sociales hasta la optimización de la experiencia del paciente en la consulta. Su objetivo es acompañar al paciente en todo su proceso. Desde que busca información sobre un síntoma hasta el seguimiento post-tratamiento para asegurarse que reciba información veraz y profesional.

    Con lo anterior en mente, en Saludiario tuvimos la oportunidad de platicar con Melina Licona, quien es egresada de Negocios Internacionales por la Universidad La Salle y tiene una Especialidad en Mercadotecnia Internacional por la Universidad Panamericana. Y además actualmente es la Medical Marketing Manager de Reckitt.

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    ¿Cuál es el estado actual de la industria farmacéutica?

    La industria farmacéutica está escribiendo un nuevo capítulo en su historia. En 2025, el marketing médico dejó de ser un recurso complementario para convertirse en una fuerza transformadora que une el poder de la ciencia, el avance tecnológico, la empatía humana y el impacto real en la vida de los pacientes.

    ¿Cuáles serán las tendencias de marketing médico que van a protagonizar el 2026?

    Desde el análisis de datos de prescripción hasta la personalización de mensajes en tiempo real, la inteligencia artificial (IA) está logrando tasas de conversión hasta un 50% mayores. Esto es gracias a campañas que se adaptan dinámicamente al comportamiento de médicos y pacientes mediante una hiperpersonalización de los mensajes entregados.

    Sabemos también que ir más allá de la promoción tradicional con estrategias de marketing centradas en el paciente, permiten mejorar la adherencia al tratamiento y generar lealtad por parte del paciente. El objetivo de estas campañas es educar, acompañar y empoderar al paciente en su camino de salud.

    6 tendencias de marketing médico digital que debes dominar en tu consultorio

    ¿Cuáles son las ventajas que ofrecen los asistentes virtuales?

    Otro punto que ha cobrado relevancia son los asistentes virtuales que están revolucionando la atención al paciente. Disponibles 24/7, permiten responder dudas frecuentes y ofrecer contenido educativo.

    Esto no solo mejora la experiencia, sino que optimiza recursos humanos, y si a ello le sumamos el SEO local y la geolocalización lograremos tener contenido segmentado por región y por temas de interés que impacten a médicos y pacientes en el momento y lugar adecuados.

    ¿En qué consiste el videomarketing aplicado a la salud?

    Por último, pero no menos importante, el videomarketing sigue siendo una herramienta muy efectiva para explicar conceptos médicos complejos de forma visual y atractiva, compartir los testimonios reales de médicos y pacientes ayudan a generar confianza y engagement real.

    El marketing médico se ha convertido en una disciplina más humana, más inteligente y profundamente estratégica. Como líderes en el sector salud, tenemos el privilegio —y la responsabilidad— de utilizar estas herramientas no solo para impulsar el crecimiento, sino para generar un impacto real en la vida de las personas.

    El verdadero valor está en fusionar la innovación con la empatía, los datos con un propósito claro, y la tecnología con un compromiso ético.

    Blue Monday 2026: Por estos 4 motivos puede ser peligroso para la salud

    El tercer lunes de enero tiene lugar el Blue Monday y supuestamente es el día más triste del año. En realidad todo surgió a partir de una fórmula matemática que inventó un psicólogo pero sin evidencia científica. Por lo mismo, en la actualidad hay una fuerte controversia con la comunidad médica.

    De acuerdo con la versión oficial, en el 2005 la agencia de viajes Sky Travel dio a conocer que el psicólogo Cliff Arnall había diseñado una “fórmula matemática” para encontrar el día más triste. Al final se comprobó que el único objetivo era aumentar sus ventas porque enero suele ser un mes bajo después de todo el frenesí que se vive durante las fiestas navideñas.

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    Blue Monday, ¿por qué puede ser contraproducente para la salud?

    En múltiples ocasiones se ha comprobado que el Blue Monday es falso porque no tiene sustento. El problema es que la idea de que realmente sea el día más triste del año es contraproducente y perjudicial para la salud mental por varias razones.

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    Sugestión y profecía autocumplida

    El concepto genera un efecto de sugestión negativa. Al repetir constantemente que es el día más deprimente, las personas pueden predisponerse a sentirse mal, aumentando su ansiedad o tristeza simplemente porque “toca” sentirse así.

    Esto se conoce como una profecía autocumplida: la persona se enfoca en lo negativo y termina teniendo un mal día debido a la expectativa previa.

    Banalización de la depresión clínica

    Asociar la depresión a una fecha específica como el Blue Monday o a una “fórmula matemática” simplifica en exceso una enfermedad compleja.

    • Confunde tristeza con depresión: La tristeza es una emoción natural y pasajera; en cambio, la depresión es un trastorno clínico que no depende de un lunes en el calendario.
    • Desvía la atención: Sugerir que el malestar es culpa del Blue Monday puede hacer que personas con problemas reales de salud mental pospongan la búsqueda de ayuda profesional, pensando que su malestar se pasará al llegar el martes.

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    Es pseudociencia con fines comerciales

    La fórmula original creada por Cliff Arnall en 2005 no tiene validez científica. Fue una estrategia de marketing encargada por una agencia de viajes para incentivar a la gente a comprar vacaciones en un mes de bajas ventas.

    Utilizar conceptos médicos falsos para vender productos genera una presión económica adicional en un mes que ya es financieramente difícil (la “cuesta de enero”).

    Invisibilización de problemas estacionales reales

    Al centrar toda la atención en un solo día, se ignoran condiciones médicas reales como el Trastorno Afectivo Estacional (TAE).

    El TAE es un tipo de depresión relacionada con los cambios de estación (falta de luz solar en invierno) que dura meses, no sólo un lunes. El mito del Blue Monday puede hacer que estos síntomas crónicos se tomen a la ligera.

    Principales mitos sobre la diabetes que debes eliminar en tus pacientes

    Mientras algunas enfermedades han logrado ser controladas e incluso erradicadas, hay otras con las que ha ocurrido lo contrario. Dentro de este segundo rubro se encuentra la diabetes que ha mostrado un incremento exponencial durante las últimas décadas. A la fecha ya está considerada por la Organización Mundial de la Salud (OMS) como responsable de 1.5 millones de fallecimientos por año. Pero así como ocurre con otros temas también hay muchos mitos a su alrededor que se deben eliminar.

    Mientras que vista a nivel nacional la problemática ya alcanza preocupantes niveles. A la fecha al menos existen nueve millones de mexicanos con diabetes aunque la cifra real podría ser hasta del doble. Por lo mismo, uno de cada seis adultos en el país ya sufre de este padecimiento.

    Información errónea que muchos piensan que es verdadera

    De acuerdo con el cirujano y epidemiólogo Morgan Guerra Gea, Director de Previta, hay muchas mentiras que los pacientes suelen creer que son verdades. Por no consultar directamente a médicos se han esparcido múltiples rumores y ahora es momento de señalar los más comunes.

    Mito: La diabetes se cura

    Falso. La diabetes no tiene cura; sin embargo, es una enfermedad crónica que si se controla de forma adecuada a través del acompañamiento de un equipo médico multidisciplinario, las personas podrán llevar y vivir un estilo de vida saludable normal para prevenir complicaciones. Por esta razón, es importante que tanto los pacientes como su círculo más cercano conozcan de qué forma se trata y cómo se puede ayudar.

    Mito 2: Un enojo o susto provoca diabetes

    Falso. La diabetes es una enfermedad ocasionada por fallas en el metabolismo que se van presentando por diferentes etapas antes de manifestarse al 100 por ciento. Debido a que este padecimiento es gradual, poco a poco se pueden ir detectando síntomas: aumento de sed, sentir mucho cansancio, visión borrosa, cicatrización lenta de cortadas y heridas, hormigueo o dolor en manos y pies, parches de piel oscura, entre otros.

    Mito 3: El uso de medicamentos para controlar la glucosa sustituye el cuidado de la alimentación

    Falso. Los medicamentos y la alimentación trabajan en conjunto para controlar los niveles de glucosa en sangre. Al contrario de tratar el padecimiento solo con medicamento, un tratamiento y control adecuado dependerá de una alimentación saludable, ejercicio, los seguimientos y el tratamiento médico para llevar una vida normal.

    Crear conciencia sobre la diabetes no se reduce a un día o un mes sino que todo el año se debe hablar sobre el tema. La cultura de la prevención es fundamental para evitar desarrollar este padecimiento. Mientras que para los que ya lo tienen debe existir un manejo adecuado de la información para erradicar mitos como los arriba mencionados.

    ¿Y dentro de tu práctica médica cuáles son los mitos más frecuentes sobre la diabetes que has escuchado?

    ¿Medir likes? Insuficiente

    En farma, el verdadero impacto no está en la cantidad de reacciones, sino en la adherencia terapéutica, la educación médica efectiva y los resultados clínicos que se generan gracias a la interacción entre laboratorio, profesional de la salud y paciente. Todo lo demás (los views, los clics, los comentarios) son solo la superficie de un ecosistema mucho más complejo.

    El marketing farmacéutico está viviendo una transición inaplazable. Las métricas digitales tradicionales ya no bastan para evaluar el desempeño de una marca ni la relevancia de una estrategia. El reto no es solo medir engagement, sino conectar ese engagement con outcomes de salud, entendiendo que cada campaña, mensaje o interacción puede influir (aunque sea de manera indirecta) en la adherencia, la persistencia terapéutica y la toma de decisiones clínicas.

    La industria ya no compite por volumen de contenido, sino por valor clínico generado.

    La medición avanzada en farma requiere una visión dual: ROI comercial + impacto clínico. Esta integración permite evaluar no solo cuánto vendemos, sino qué tan bien acompañamos al paciente en su proceso, cuánto facilitamos la labor del profesional de la salud y qué tan éticas y efectivas son nuestras intervenciones.

    Medir solo métricas superficiales no transforma; medir salud y comportamiento sí.

    Hoy existen modelos robustos capaces de evaluar la complejidad del marketing farmacéutico:

    • Marketing Mix Modeling (MMM): permite entender qué variable (promoción médica, digital, visita híbrida, congresos) contribuye realmente al crecimiento.
    • Atribución multicanal: asigna peso a cada interacción y muestra qué punto del journey tiene mayor influencia sobre el comportamiento del profesional de la salud o del paciente.
    • Modelos de engagement médico: combinan frecuencia de interacción, consumo de contenido científico, participación en webinars, descarga de materiales, entre otros indicadores.

    Junto con estos modelos, la industria ha adoptado herramientas que fortalecen la toma de decisiones basada en evidencia:

    • Dashboards integrados: unifican datos dispares (CRM, plataformas digitales, email médico, visitas presenciales, bases de prescripción) en un solo lugar.
    • Analítica predictiva e IA responsable: anticipan comportamientos de prescripción, riesgos de abandono del tratamiento y necesidades de educación médica.
    • Data compliance: garantiza que todo lo que se mide, almacena y analiza cumpla tanto las normas de privacidad como los principios éticos del sector.

    Cuando estas capacidades se combinan, los laboratorios dejan de especular y comienzan a correlacionar acciones de marketing con resultados clínicos, convirtiendo el contenido en una herramienta de mejora de salud y no solo en un instrumento comercial.

    Buenas prácticas

    Para que la medición avanzada se convierta en cultura organizacional y no solo en un proyecto aislado, es necesario:

    • Definir KPIs clínicos y comerciales desde el inicio, no al final de la campaña.
    • Integrar múltiples fuentes de datos: CRM, plataformas digitales, indicadores de adherencia, estudios de campo, datos de prescripción.
    • Auditar la calidad de los datos para asegurar que las decisiones no se construyan sobre información incompleta o sesgada.
    • Generar insights accionables, no solo reportes.
    • Capacitar a los equipos para interpretar datos con visión estratégica y ética.

    Lo que no se mide, no mejora. Y en farma, lo que se mide mal puede incluso perjudicar. La industria está obligada a evolucionar de métricas de vanidad hacia indicadores que reflejen valor real en la salud, permitiendo estrategias más responsables, efectivas y alineadas con el bienestar del paciente.

    El futuro del marketing farmacéutico no será del que más contenido produzca, sino del que mejor demuestre impacto clínico.

    Próxima columna: Lanzamientos regulados: del registro a la comunicación ética.

    Fuente:

    https://marketingfarmaceutico.mx/articulos-de-marketing-farmaceutico/

    Alfonso Jiménez Velázquez es licenciado en Diseño para la Comunicación Gráfica, especializado en publicidad y mercadotecnia. Desde el 2001 está vinculado al sector farmacéutico y ha desarrollado estrategias que combinan creatividad con cumplimiento normativo ante la COFEPRIS. En el 2025 publicó “Consulte a su Mercadólogo”, la primera guía práctica de marketing farmacéutico en México. Actualmente es subdirector corporativo de Marketing y Publicidad en Grupo Ultra Laboratorios.

    Protocolos Nacionales de Atención Médica (PRONAM): Lista con sus principales ventajas

    Los Protocolos Nacionales de Atención Médica (PRONAM) son uno de los proyectos más importantes de la Secretaría de Salud (SSA). Se trata de una estrategia que empezó a finales del 2025 y con la que se busca homologar el servicio médico dentro del primer nivel de atención en todo el país.

    Con lo anterior en mente, el objetivo central de la iniciativa es garantizar que todos los pacientes puedan recibir la misma atención sin importar la institución a la que acudan. Cada uno de los documentos contiene recomendaciones que deben seguir los profesionales de la salud del IMSS, ISSSTE, IMSS-Bienestar, PEMEX y Sedena sin importar la región del país en donde se encuentren.

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    ¿Cuántos Protocolos Nacionales de Atención Médica existen?

    Hasta el momento sólo se han publicado 10 documentos y corresponden a los principales problemas de salud pública de la actualidad.

    • Diabetes Tipo 2 y Síndrome metabólico.
    • Enfermedad renal crónica.
    • Obesidad y sobrepeso.
    • Hipertensión arterial sistémica.
    • Los primeros 1,000 días de vida.
    • Vacunación a lo largo de la vida.
    • Diagnóstico temprano de cáncer en niñas, niños y adolescentes.
    • Retinoblastoma.
    • Linfoma de Hodgkin en niñas, niños y adolescentes.
    • Leucemia linfoblástica aguda en niñas, niños y adolescentes.

    No se descarta que en el futuro sean publicados más Protocolos Nacionales de Atención Médica y de momento todos se pueden descargar de forma gratuita en el siguiente enlace.

    Protocolos Nacionales de Atención Médica: Lista con sus principales desventajas

    ¿Cuáles son las ventajas de los Protocolos Nacionales de Atención Médica?

    En el pasado te compartimos algunos de los retos y aspectos negativos que tienen los documentos. En esta ocasión es momento de hablar acerca de las principales ventajas de este modelo de atención médica.

    Equidad y universalidad en la atención

    La mayor ventaja es la homologación de criterios. Los PRONAM eliminan la disparidad en el manejo de enfermedades entre instituciones.

    • Acceso igualitario: Un derechohabiente del IMSS recibirá el mismo diagnóstico y tratamiento basado en evidencia que uno del ISSSTE o de los servicios estatales.
    • Continuidad del cuidado: Si un paciente cambia de residencia o de institución de seguridad social, su tratamiento no se interrumpe ni cambia arbitrariamente, ya que el protocolo es el mismo a nivel nacional.

    Fortalecimiento del primer nivel de atención

    Los PRONAM están diseñados para empoderar a las clínicas y centros de salud comunitarios porque son el primer contacto de los pacientes.

    • Capacidad resolutiva: Permiten que los médicos generales resuelvan casos que antes se enviaban innecesariamente a especialistas, desahogando los hospitales de segundo y tercer nivel.
    • Detección temprana: Al estandarizar la sospecha diagnóstica, se identifican enfermedades crónicas (como diabetes o hipertensión) o cáncer infantil en etapas mucho más tratables.

    También lee: ENARM: ¿Qué alternativas tienen los médicos que no quieren cursar una residencia?

    Mejora en la calidad clínica y seguridad del paciente

    Al basarse en la mejor evidencia científica disponible, reducen la variabilidad clínica y los errores médicos.

    • Reducción de complicaciones: Al seguir pasos precisos, se disminuyen las secuelas graves como amputaciones por diabetes o insuficiencia renal.
    • Certificación profesional: Funcionan como una herramienta de actualización continua para el personal de salud, asegurando que sus conocimientos sean vigentes.

    Eficiencia en el uso de recursos públicos

    Desde una perspectiva administrativa, la estandarización permite una mejor gestión del dinero público.

    • Compras consolidadas: Al unificar los tratamientos, el Estado puede comprar medicamentos e insumos de forma masiva y a mejor precio, combatiendo el desabasto.
    • Reducción de costos por agravamiento: Es mucho más económico para el sistema prevenir una complicación en el primer nivel que atender una urgencia hospitalaria o una cirugía mayor.

    Inclusión y adaptabilidad cultural

    Un aspecto positivo innovador de los Protocolos Nacionales de Atención Médica es su enfoque territorial.

    • Traducción a lenguas indígenas: Se han desarrollado versiones en lenguas como el zapoteco, facilitando la comunicación con comunidades que históricamente han enfrentado barreras lingüísticas.
    • Humanización: Promueven una comunicación empática y sensible, especialmente en protocolos como los “Primeros 1000 Días de Vida” y salud materna.

    Y en tu caso, ¿qué otros aspectos favorables encuentras en los Protocolos Nacionales de Atención Médica?